Vorwort - Steinbeis-Transferzentrum Infothek

Entwicklung der regionalen Dachmarke „Ostalb“
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Ausgehend von Ergebnissen der „Lokalen Agenda 21” des Ostalbkreises regten die
Wirtschaftsförderer die Schaffung einer Dachmarke für die Region an. Das STZ
Angewandtes Management, Aalen, erhielt den Auftrag für eine Vorstudie.
Untersuchungsobjekt ist die Ostalb (Region Ostwürttemberg), regionaler Schwerpunkt
ist das EU-Ziel-2-Fördergebiet im westlichen Teil des Ostalbkreises.
Das neue Label „Ostalb” soll eine Dachmarke bilden, die
alle Anbieter der Region verwenden können, die entsprechende
Vorgaben erfüllen. Dabei steht der Vertrauensschutz
nach dem Motto „Was erwartet der
Kunde, wenn Ostalb draufsteht?” im Vordergrund. Zu den
Kriterien gehören neben der Herkunft der Rohstoffe aus
der Ostalb und der Verarbeitung vor Ort auch die
Bereiche Umwelt, Qualität, Wertschöpfung und Ethik.
Zu berücksichtigen ist die Integration von Regional- und
Regionenmarketing. Die Marke soll Produkte als regionales
Herkunftszeichen prägen und zur Imagepflege der
Region beitragen. Zielsetzung ist die Erhaltung der
Wertschöpfungsketten durch eine Produktion „in der
Steinbeis-Transferzentrum
Angewandtes Management
Aalen
Leiter: Prof. Dr. Ulrich Holzbaur
E-Mail: stz217@stw.de
Internet: holzbaur@steinbeis-aalen.de
Ostalb aus Ostalb-Rohstoffen” und die Schaffung von
regionalen Identitäten. Die Dachmarke soll nicht nur auf
Landwirtschaft und Gastronomie beschränkt sein, vielmehr
sollen im Hinblick auf die „Region für Talente und
Patente” auch produzierende Unternehmen, Handwerks-
und Dienstleistungsbetriebe mit eingebunden
werden.
Die Markenentwicklung umfasst die Konzeption für die
Gestaltung und Organisation der Dachmarke und vorbereitende
Aktivitäten. Vorgeschlagen wird eine Wort-Bild-
Marke, die als Logo die Produktkennzeichnung der
Betriebe ergänzen soll.
Im Herbst wird die vorgeschlagene Konzeption in den
politischen Gremien besprochen.