bestellfax - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 7 Webanalyse
120.000 TV-
Zuschauer haben
am Abend der
Sendung danach
gegoogelt
520
Abb. 4: Vergleich der Suchanfragen von „monophag“ und „Wikipedia“, der
siebthäufigsten Abfrage im Jahr 2008.
Google stellt mit dem Google AdWords-Keyword-Tool ein weiteres nützliches Tool
zur Verfügung, das zeigt, wie oft ein Suchwort bei Google in absoluten Zahlen
gesucht wurde. Die Analyse für das Keyword „Wikipedia“ ergibt über vier Millionen
Suchanfragen. Wie jedoch Abb. 3 zeigt, war der Dezember deutlich schwächer als
der Vormonat November.
Abb. 5: Häufigkeit der Suchabfrage „Wikipedia“ im Monat Dezember 2008. Google weist
für „Wikipedia“ 4.090.000 Suchanfragen aus. Gemäß Google Insights for Search war die
Zahl im November nochmals um etwa 15 Prozent höher.
Aus diesen absoluten Zahlen des Google AdWords-Tool und den indexierten Zahlen
von Google Insights for Search lässt sich Folgendes abschätzen: Parallel zur Show
haben mindestens 120.000 Zuschauer an jenem Abend online nach der richtigen
Antwort bei Google gesucht.
Durch einen Abgleich mit den MediaControl-Zahlen von RTL ergibt sich damit,
dass circa knapp sechs Prozent der Zuschauer unter 49 Jahre diese Frage während
der Werbepause mit Hilfe von Google gelöst haben.
Quod erat demonstrandum! Offlinemedien initiieren in hohem Maße Suchanfragen
bei Google. Für die User ist Google zum selbstverständlichen Medium für jede Art
von Frage avanciert. Hochaffine Interesssenten in dieser Phase abzuholen, ist einer
der entscheidenden Schritte zum Verkauf eines Produkts. Diese Erkenntnis sollte
die letzten Zweifler überzeugen, deutlich mehr Marketing- und Vertriebsbudget
in Suchmaschinen-Marketing zu investieren. Werbung in TV und anderen Offlinemedien
ist besonders wirksam, wenn sie durch exzellentes Suchmaschine-Marketing
untermauert wird.