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Fazit
Marcus Koch: Richtig messen heißt nicht, die Wahrheit zu kennen
Das heute noch genutzte Konzept der Messung auf „Last Ad“ ist methodisch
gesehen falsch und bedarf der dringenden Überarbeitung. Die betrifft jedoch nicht
nur den Path-to-Conversion bezogen auf die Online-Werbekanäle. Genau genommen
betrifft dies auch den Path-to-Conversion unter Einbeziehung der Offline-Channels
wie TV, Radio und letztendlich sicherlich auch Print. Jedoch bedarf es nicht nur
der Technologien, um die Daten zu erheben – hierzu gibt es schon erste Ansätze
verschiedener Anbieter – sondern vor allem dem Verständnis diese Daten dann
auch entsprechend zu bewerten. Im nächsten Schritt müssen dann die korrekten
Handlungsanweisungen daraus abgeleitet werden. Es gilt zu verstehen, welche
Werbeträger und Werbemittel die Kaufentscheidung beeinflussen und welche dann
mehrheitlich den eigentlichen Kaufimpuls initiieren.
Literatur
[1] Google Insights for Search: www.google.ch/insights/search oder Google Trends:
trends.google.com
[2] Google Zeitgeist – www.google.com/intl/en/press/zeitgeist2009/regional.html#germany.
[3] www.google.ch/insights/search
Google [http://www.full-value-of-search.de/pdf/ROPO_Touristik.pdf].
Forrester Research, Jon Lovett; A Framework For Multicampaign Attribution
Measurement.
Web Analytics Demystified, Eric T. Peterson, www.webanalyticsdemystified.com
Es bedarf neuer
Technologien,
um die Daten zu
erheben
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