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Fokussierung auf Long Tail und Short Head-Keywords
Oft stellt man sich die Frage, auf welche der beiden Strategien sollte eine
Webseite optimiert werden. Diese beiden Begriffe beschreiben unterschiedliche
Optimierungsansätze. Bei der Long Tail-Optimierung kann die Webseite möglicherweise
sehr schnell in die Top-Positionen kommen, dafür kommt aber nur ein geringer
Anteil der Besucher über die Suchmaschinen auf die Webseite.
Bei der Short Head-Strategie versucht die SEO nur auf ein Keyword zu optimieren,
dadurch kann ein viel höheres Traffic-Volumen erreicht werden. Dafür entsteht
aber auch ein viel höherer Aufwand, um an die Top-Positionen zu gelangen.
Sobald aber die Seite einigermaßen genug Suchmaschinen-Traffic bekommt,
können die Auswirkungen von Long Tail und Short Head auf die Profitabilität
und Besucherinteraktion analysiert werden. Diese Analyse stellt eine strategische
Entscheidungsgrundlage für die zukünftige Optimierung dar. Daher sollte man diese
Auswertung besonders detailliert und vorsichtig ausführen.
In diesem Beispiel werden drei Segmente gebildet, welche jeweils die Anzahl der
Keywords in einer Suchanfrage darstellen. In der Tab. 3 werden die einzelnen Werte
detailliert dargestellt.
Tab. 3: Bildung von drei Segmenten, welche die Anzahl der Keywords in einer Suchanfrage
darstellen [1]
Dieses Beispiel zeigt ganz deutlich, dass die Fokussierung auf Long Tail (drei Wörter
und mehr) deutlich bessere finanzielle Auswirkung auf die SEO-Kampagne haben
wird. Angemerkt sei, dass beim Short Head die Domain- und Brand Keywords aus
der Analyse ausgefiltert werden müssen. Dies ist notwendig, damit die Ergebnisse
durch den Bekanntheitsgrad einer Domain/Marke nicht verfälscht werden. Der
Schwerpunkt dieser Analyse fällt nicht auf die Besuche, sondern auf die Conversion-
Rate und auf den Wert pro Besuch. Man sieht ganz deutlich, dass beim Long Tail (drei
Keywords und mehr) der Wert pro Besuch am höchsten ist. Daraus können folgende
Schlussfolgerungen für die Suchmaschinen-Optimierung abgeleitet werden:
•
•
• Umfangreiche Texte sorgen für viele Keyword-Kombinationen.
• Höhere Kosten verbunden mit der Erstellung von passenden Zielseiten.
• Verstärkte Fokussierung auf Nischenprodukte.
Dimitri Tarasowski: Steuerung von SEO-Kampagnen mit Web-Analytics-Daten
Erstellung von Inhalten für unterschiedliche Begriffskombinationen (zwischen
drei und fünf Wörtern).
Ausführliche Beschreibung von Produkten und Dienstleistungen. Besonders
bei Onlineshops können Beschreibungen bei Produkten für Traffic-Wachstum
sorgen.
Beim Long Tail
– drei Keywords
und mehr – ist
der Wert pro
Besuch am
höchsten
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