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Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 7 Webanalyse
Welche
Suchworte
bringen die
meisten Käufer
Drei Suchworte
bringen 15
Prozent des
Umsatzes
540
Tab. 1: Beispiel Keyword-Qualitätsindex [1]
Für den KQI wurden die Top 10 organischen Keywords ausgesucht. Man sieht
sofort, dass die zehn Keywords circa zwanzig Prozent der gesamten Besuche aus
dem organischen Google-Index darstellen. Zu den dazugehörigen Keywords wurde
die Anzahl der Transaktionen und der Prozentsatz der gesamten Transaktionen (C)
hinzugefügt. Nun können die letzten Werte (A, B und C) durch eine Berechnung in
einen gemeinsamen KQI-Wert zusammengeführt werden. Aufgrund der gewonnenen
Werte müssen Keywords mit sehr schlechten Indexwerten tiefgehender analysiert
werden. Eine Einordung in drei Klassen schafft schnell den ersten Überblick und
gibt die ersten Hinweise auf mögliche Schwachstellen in der aktuellen SEO-
Kampagne.
Die Werte müssen in einzelnen Fällen unbedingt angepasst und werden nach
folgenden Kriterien gebildet:
1. Cashcows ( 30 =< ): Keyword 1, Keyword 2, Keyword 3
2. Stars (10 =< 29): Keyword 7, Keyword 8
3. Poor Dogs (0 =