Verbrauchsmaterial - Druckereien

HP & EcoPrint
�ENGAGEMENT
RECYCLING
Über 45.000 Tonnen Material
wiederverwendet
Das HP Planet Partners Program
ist mittlerweile gut eingeführt in
der Branche. Auch bezüglich der
Wiederverwertung von Recyclingmaterial
nimmt HP eine
vorbildliche Stellung ein.
• druckdeal.de/go/hp05
PRODUKTVIELFALT
Engagement mit designmaker
Business Development Manager LFP Stephan
Kurz mit der Gewinnerin des von HP
veranstalteten designmaker-Events im Rahmen
der Messe viscom.
Neben dem Umweltengagement
will das Unternehmen durch die
proaktive Unterstützung bei
Wettbewerben und Sonderflächen,
wie dem designmaker im
Rahmen der Messe viscom, die
Vielfalt seiner Digitaldruckmedien
aufzeigen und Businesskunden
unterstützen, neue Materialien
zu testen bzw. ins eigene
Portfolio aufzunehmen. „Businesskunden,
die bereits von der
Produktvielfalt unserer Digitaldruckmedien
profitieren, wissen
auch um die Wirtschaftlichkeit
der HP-Lösung. Kombiniert mit
einer klaren Nachhaltigkeitsbotschaft
im Marketing verschaffen
sich unsere Kunden einen deutlichen
Wettbewerbsvorteil. In
vielen Bereichen des Umweltschutzes
sind wir traditionell
führend“, erklärt Stephan Kurz,
Business Development LFP.
• druckdeal.de/go/hp14
Hewlett-Packard
Mit dem Begriff „Nachhaltig-
.keit“ werden meistens konkrete
Maßnahmen im Umweltschutz
wie Energieeffizienz, CO2-Reduzie rung oder Papier aus nachhaltiger
Forstwirtschaft assoziiert. Für Printbuyer
ist Nachhaltigkeit zu einer
schwer greif- und begreifbaren Bezeichnung
geworden. Inflation der
Begrifflichkeit? Ist schon die Umsetzung
bzw. Zertifizierung nach einem
standardisierten Umweltmanagementsystem
geeignet, ein Unternehmen
als nachhaltig zu bezeichnen? Ja
und nein, denn heute steht Nachhaltigkeit
für die Summe ganz unterschiedlicher
technischer Maßnahmen,
die auch ökonomisch wirken,
neben einer sozialen Komponente.
Letztere bezieht sich in der modernen
Definition nicht mehr allein auf
die Generationengerechtigkeit, sondern
zoomt zunehmend auf globale
Fairness.
Ganzheitlicher Panoramablick
Die Enquete-Kommission des Deutschen
Bundestages erklärt den Begriff
der Nachhaltigkeit als Kombination
aus ökologischen, ökonomischen
und sozialen Aspekten, kurz
Umwelt, Wirtschaft und Gesellschaft.
Obgleich jeder nachhaltige
Einzelschritt lobenswert ist, wirkt die
Summe vieler Einzelmaßnahmen als
ganzheitlicher Ansatz einer Divergenz
verschiedener Einzelmaßnahmen
entgegen. Damit ist ein ganz-
82 Medien Nachhaltige Medienproduktion
Greenomics statt
Greenwashing
Der Begriff „Nachhaltigkeit“ wird von bösen Zungen gern mal als Gummiwort bezeichnet.
Nachhaltigkeit definiert sich als Kombination unterschiedlicher ökologischer, ökonomischer
und sozialer Maßnahmen. Wie dieser ganzheitliche Ansatz auf globaler Ebene funktioniert,
zeigt Hewlett-Packard. Besonders bekannt ist die Latextechnologie, obwohl diese Innovation
nur ein Baustein eines insgesamt weit umfangreicheren, globalen Nachhaltigkeitskonzeptes ist.
So können LFP-Druckereien über das kostenlose HP EcoSolutions-Trained Printing Company
Program besonders profitieren und sogar ein Umweltsiegel im Marketing nutzen.
heitlicher Ansatz in der Summe weit
mehr als die bloße Addition einzelner
Maßnahmen, soweit eine logische
Verbindung der einzelnen Maßnahmen
gelingt. Mehl ist zwar ein wichtiges
Lebensmittel, aber nur durch
Zugabe/Kombination von/mit Eiern,
Milch etc. wird erst ein gutes Brot daraus.
Greenomics statt Greenwashing
HP wird im LFP-Bereich bezüglich
seiner Umweltleistungen häufig
„nur“ in einem Atemzug mit seiner
Latextechnologie genannt. Doch sind
zum Beispiel das unbedenklichere Arbeitsumfeld
und die geruchsneutralen
Drucke der Latexdrucker nur Teilaspekte
eines insgesamt erheblich
umfangreicheren Umweltkonzeptes,
das HP in drei Kategorien zusammenfasst:
1) Klima und Energie
2) Wiederverwendung bzw.
Recyclingprogramme sowie
3) Lieferanten- und
Beschaffungskette
Als Global Player wird der Technologiekonzern
zwar einerseits besonders
kritisch beobachtet. Andererseits
scheint der ganzheitlich nachhaltige
Ansatz häufig nur wenig bekannt zu
sein und besonders dort auf mäßige
Kenntnis zu stoßen, wo das Interesse
daran besonders wichtig wäre: bei
den Businesskunden. Während auch
heute noch zahlreiche Druckdienstleister
mit einer „original Heidelber-
ger Technologie“ werben, um die besonders
hochwertige Offsetqualität
etc. zu unterstreichen, wird der Einsatz
nachhaltiger HP-Technologie bei
Anbietern von LFP- und Digitaldruckprodukten
als Beleg für verantwortungsvolles
und nachhaltiges
Handeln nur selten kommuniziert.
Und das, obwohl das Unternehmen
eine Fülle nachhaltiger Maßnahmen
anbietet, die solche Hinweise faktisch
rechtfertigen würde bzw. auch kritische
Kundschaft überzeugen dürfte.
Die Verbreitung der Botschaft zum
Endkunden ist auch eine Bringschuld
der Druckereien. Doch viele Anstrengungen
von HP in puncto Nachhaltigkeit
sind vielerorts nicht richtig bekannt.
Klima und Energie
Beispielsweise hatte sich HP bis 2011
vorgenommen, den Energieverbrauch
und die Treibhausgasemissionen
seiner Produkte gegenüber dem
Jahr 2005 um 40 Prozent zu senken.
Bereits neun Monate vor dem anvisierten
Ziel hat das Unternehmen bereits
50 Prozent erreicht bzw. die Gesamt-Energieeffizienz
seiner Tintenstrahl-
und Laserdrucksysteme um
46 Prozent verbessert. Bis Ende 2012
sollte sich der Anteil an erneuerbaren
Energien neben den erneuerbaren
Energien, die bereits im jeweiligen
Stromnetz verfügbar sind, auf acht
Prozent des gesamten Stromverbrauchs
verdoppeln. Mit 440 Millio-
1) www.druckdeal.de/go/hp01, 2) www.druckdeal.de/go/hp02, 3) www.druckdeal.de/go/hp03,
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