tourismuskonzept grünhaus

Tourismuskonzept Grünhaus Marktanalyse
5.2 Nachfrageanalyse
5.2.1 Primäranalyse
Im Rahmen der Nachfrageanalyse versuchten wir potentielle Nachfragegruppen für ein Angebot
Grünhaus herauszuarbeiten. Mit Hilfe einer Primäranalyse werteten wir dabei zunächst die Struktur
der bisherigen Besuchergruppen aus. Da eine Gästebefragung im Rahmen dieser Arbeit zeitlich nicht
möglich war, beschränkten wir uns auf ein Expertengespräch mit Dr. Stefan Röhrscheid von der NA-
BU-Stiftung (s. Anhang XII).
In diesem Jahr bietet der NABU fünf kostenlose Wanderungen an, die sowohl im Veranstaltungska-
lender des Naturpark Niederlausitzer Heidelandschaft als auch in der lokalen Presse veröffentlicht
werden. Anfragen von Gruppen gibt es bisher nicht.
An den zwei, bis zum Zeitpunkt des Gespräches durchgeführten Wanderungen, hatten zusammen 25
Personen teilgenommen. Die Besucher waren laut Beobachtung des Exkursionsleiters mehrheitlich
der Altersgruppe 50+ zuzuordnen. Sie alle kamen aus den beiden Landkreisen Oberpreewald-Lausitz
und Landkreis Elbe-Elster, vor allem aus den Städten Finsterwalde und Lauchhammer.
Beide Wanderungen führten bis in die Kernzone zur Hochkippe von der aus man einen Blick auf den
Erinnerungsstein des Ortes Grünhaus hat. Die Führungen dauerten insgesamt ca. 3 1/2 Stunden. Der
Exkursionsleiter hatte den Eindruck, daß die Besucher naturkundliche Laien waren. Die meisten wa-
ren aus „Neugier“ gekommen. Sie wollten mit eigenen Augen sehen, wie es auf dem Gelände heute
aussieht. Einer der Teilnehmer empfand den Weg zur Hochkippe als zu lang. Ansonsten wurden keine
konkreten Aussagen zur Zufriedenheit gegenüber dem Exkursionsleiter getroffen.
Die Vermarktung des Geländes erfolgt bisher über die NABU-Stiftung (Vorträge, Internet, Broschüren),
durch Medienarbeit (Zeitungsartikel in Natur+Kosmos, Niederlausitzer Rundschau) und in Kooperation
mit dem Naturpark Niederlausitzer Heidelandschaft (Aufnahme in das Veranstaltungsprogramm).
Da die Meinung der Besucher immense Bedeutung für eine erfolgreiche Produktgestaltung hat, ist ein
Gästefragebogen sehr anzuraten (siehe Kapitel 9 Handlungsempfehlungen).
5.2.2 Sekundäranalyse
Mit Hilfe einer Sekundäranalyse betrachteten wir in einem zweiten Schritt die Bevölkerungsstruktur der
Region, die bisher den Hauptteil der Besucher ausmachte. Mit Hilfe statistischer Daten versuchten wir,
das Verhalten der potentiellen Zielgruppen einzuschätzen. Auch wenn die so gewonnenen Ergebnisse
nur begrenzt übertragbar sind, lassen sich an ihnen einige Tendenzen ablesen. Die Bevölkerung in
der Region zeichnet sich durch die folgenden Kennzeichen aus:
Zunehmende Überalterung
Tabelle 5: Prognostizierte Altersentwicklung Region Lausitz-Spreewald von 1995 bis 2015
Jahr unter 15 Jahre 15 bis 64 Jahre 65 und älter
1995 16,6 % 69,4% 14,0%
2015 11,5% 68,2% 20,3%.
(Quelle: Eigene Darstellung, nach BARSCH 1999, Anhang 2)
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