English - ?????????? ????????????? ?????????? ??????????
English - ?????????? ????????????? ?????????? ??????????
English - ?????????? ????????????? ?????????? ??????????
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
пРактика | маркетинг<br />
На фото: именно положительные эмоции являются главной задачей при планировании мероприятия, потому что благодаря им клиент лучше<br />
è<br />
любого наемного менеджера расскажет знакомым о преимуществах полюбившегося ему курорта<br />
Что такое EVEnT-Маркетинг?<br />
Событийный маркетинг или event-маркетинг (от англ.<br />
event – событие, мероприятие) – это инструмент (или, вернее<br />
сказать, набор инструментов) коммуникационного маркетинга,<br />
реализующий контакт с аудиторией посредством<br />
проведения мероприятия.<br />
Event-маркетинг – один из самых эффективных инструментов<br />
для продвижения территорий разного функционального<br />
назначения, к коим, в том числе, относятся и горнолыжные<br />
курорты. Самые важные отличительные особенности<br />
этого инструмента – это комплексность коммуникаций<br />
и эмоциональная составляющая – именно они делают этот<br />
инструмент наиболее эффективным среди прочих.<br />
EVENT-мАркетинГ – один иЗ сАмых<br />
Эффективных инстрУментов для<br />
продвижения территорий рАЗноГо<br />
фУнкЦионАльноГо нАЗнАЧения,<br />
нАпример, Горнолыжных кУрортов<br />
комплексность<br />
Несмотря на то, что событийный маркетинг исторически<br />
относится к BTL-инструментам, по своей сути он является<br />
«Горнолыжная индустрия России» № 03|2011<br />
aTL (от англ. above the Line – над чертой) – это все<br />
виды прямой рекламы: реклама на тВ, радио, в печтных<br />
сМи, баннерная реклама в интернете и т.д.<br />
bTL (от англ. below the Line – под чертой) сюда относятся<br />
все известные способы стимулирования сбыта,<br />
торговый маркетинг, специальные мероприятия, партизанский<br />
маркетинг и т.д.<br />
TTL (от англ. Trough the Line – сквозь линию) – комплексное<br />
использование всех видов маркетинга в рамках<br />
одной кампании с целью синергии.<br />
TTL-инструментом, т.е. объединяющим собой практически<br />
все каналы коммуникаций – рекламу, PR и прямой контакт<br />
с аудиторией на мероприятии. Более того, потенциальный<br />
интерес к таким коммуникациям со стороны аудитории тем<br />
выше, чем интереснее для нее содержание планируемого<br />
мероприятия.<br />
эмоции<br />
Пожалуй, не нужно объяснять, что мы должны говорить<br />
только о положительных эмоциях. И что именно они являются<br />
главной задачей при планировании мероприятия.<br />
Потому что преимущественно они делают из покупателя<br />
лояльного клиента или даже продавца, который лучше<br />
любого наемного менеджера расскажет о преимуществах<br />
полюбившегося ему курорта.<br />
055
Change language