English - ?????????? ????????????? ?????????? ??????????
English - ?????????? ????????????? ?????????? ??????????
English - ?????????? ????????????? ?????????? ??????????
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
пРактика | маркетинг<br />
Делая Шоу, не ЗабыВаеМ о серВисе<br />
Главная задача курорта в рамках мероприятия – рассказать<br />
о своей ежедневной работе в лучшем виде. Люди, приезжая на<br />
мероприятие, также оценивают сам курорт: его сервисные<br />
службы, подъемники, склоны. Удобны ли кафе, комфортны ли<br />
туалеты. Какие дополнительные развлечения есть на курорте.<br />
никАкой мАркетинГ не бУдет<br />
рАботАть нА УслУГУ, если сервис нА<br />
Глк хромАет. сервис – Это фУндАмент,<br />
А мАркетинГ – Это стены<br />
058<br />
На фото: говоря об event-маркетинге глк нельзя не упомянуть о молодежи и, конечно же, о сноу-парках, ведь в европе давно наметилась<br />
è<br />
стабильная тенденция к привлечению молодежи на горнолыжные курорты за счет строительства сноу-парков<br />
Кроме того, важно экстраполировать трепетное отношение<br />
к гостям не только в базовых услугах курорта, но и в сервисах,<br />
которые потребуются дополнительно в контексте проведения<br />
мероприятия.<br />
МолоДежь – буДущее горнолыжного биЗнеса<br />
Говоря об event-маркетинге ГЛК нельзя не упомянуть о<br />
молодежи и, конечно же, о сноу-парках. В Европе давно наметилась<br />
стабильная тенденция к привлечению молодежи на<br />
горнолыжные курорты за счет строительства сноу-парков. Не<br />
говоря уже о том, что дисциплина фристайла уже порядочно<br />
укрепилась в олимпийской спортивной семье, практически все<br />
курорты Европы и тем более Северной Америки предлагают<br />
молодежи все многообразие возможностей для освоения этой<br />
дисциплины. Эту эстафету постепенно перехватывают и отечественные<br />
горнолыжные курорты.<br />
Строительство сноу-парков – один из самых сильных<br />
инструментов для привлечения новой молодой аудитории на<br />
курорт. Кроме того, что сноу-парк – опция модная и привлекательная<br />
сама по себе, это еще и хороший повод, да и способ,<br />
для организации мероприятий, как одиночных, так и целых<br />
серий. Мероприятия эти могут быть разной степени сложности<br />
и затратности, но даже небольшое любительское соревнование,<br />
«междусобойчик», может стать отличным поводом<br />
посетить именно тот курорт, который его проводит.<br />
Почему вопрос привлечения молодой аудитории становится<br />
все острее для ГЛК? Ответ прост: молодой клиент – этот не<br />
только тот, чьи возможности длительности пребывания на ГЛК<br />
больше (как в одном сезоне, так и на протяжении ряда лет) в<br />
силу возраста, но и тот, кто при правильной работе с ним,<br />
через несколько лет приедет на склон любимого курорта со<br />
своими детьми.<br />
А если не заглядывать так далеко, то нужно отметить, что<br />
молодые люди, увлекающиеся активными видами спорта и тем<br />
более фристайлом, невероятно активны не только на ГЛК, но и<br />
в своей повседневной жизни – они с удовольствием делятся с<br />
друзьями и знакомыми своими достижениями или даже крахами<br />
в катании. А бум социальных сетей, происходящий опятьтаки<br />
благодаря молодежи, позволяет им рассказывать об этом<br />
не только своим друзьями, но и приятелям знакомых.<br />
люди едут на глк с разными целями: ради путешествия<br />
и активного отдыха, ради открытия чего-то нового,<br />
или для поддержания уровня катания.<br />
сМи и интернет – глаВные ПоМощники В ПриВлеЧении<br />
клиентоВ<br />
Правильно спланированное мероприятие позволяет инициировать<br />
публикации в СМИ и активировать упоминание<br />
или даже обсуждение конкретного ГЛК в Интернете.<br />
Безусловно, не нужно рассчитывать, что этот процесс произойдет<br />
сам по себе. Как мы уже говорили, алгоритм подго