English - ?????????? ????????????? ?????????? ??????????

пРактика | маркетинг
Собственно мероприятие. Кроме запланированной развлекательной
– зрелищной или интерактивной – программы, самое
важное в его проведении – это отлаженная работа всех базовых
сервисов курорта, то есть всей его непосредственной деятельности.
Нужно не забыть, что демонстрация преимуществ курорта –
это то, ради чего, собственно, и запланировано мероприятие.
А интересное событие – это хороший повод потенциальному
покупателю «протоптать тропинку» к горнолыжному курорту,
вернуться по которой потом будет значительно проще, чем прокладывать
новую. Немаловажно поработать и уже после самого
мероприятия – нужно обязательно поделиться со всеми потенциальными
клиентами впечатлениями, фотографиями и видео –
те, кто побывал на мероприятии, с радостью будут разыскивать
на них себя, а те, кто не пришел – кусать локти и стараться
наверстать упущенное в другой день. Не говоря о том, что все
это время курорт, где прошло мероприятие, остается на слуху.
Мы можем не вспомнить, какой компот подавали на
мероприятии. однако хорошо помним ощущение, что нам
там было хорошо и комфортно. Детали забываются, а вот
эмоции человек может помнить очень долго.
«Горнолыжная индустрия России» № 03|2011
На фото: После того как определена аудитория нужно придумать контент
è
è
самого мероприятия – будет это профессиональное или любительское
соревнование, вечеринка или музыкальный концерт
стоП-каДр
• Чтобы мероприятие не затерялось в общем потоке, ему
нужно придумать «изюминку» – что-то уникальное, что
отличит его от всех других праздников, вечеринок или
соревнований.
• Как правило, то, что вызывает эмоции, вызывает еще и
желание достать фото- или видеокамеру, благо этот
инструмент стал доступен практически в каждом
мобильном телефоне.
Хорошо бы сделать так, чтобы в кадре этой любительской
съемки оказался брендинг (логотип или другие узнаваемые
элементы) курорта, не говоря уже о профессиональной
съемке.
Таким образом, те, кто захочет поделиться сделанными
кадрами, заодно прорекламирует курорт, где они были
сделаны.
• Процесс фото- или видеосъемки можно еще и стимулировать,
например, разместив на территории конструкции
для фотографирования.
Высший пилотаж – это брендинг, на фоне которого посетителям
прямо-таки хочется сфотографироваться. Пусть
он будет ярким или даже забавным, и тогда фотографии
с брендингом курорта окажутся достоянием не только
домашних альбомов, но и социальных сетей.
057