Sestava 1 - Vysoká škola obchodní v Praze

kleslo o 3,8 %. Potvrzuje se tak stabilizační úloha tohoto segmentu, který
v mimopražských regionech představuje rozhodující objem poptávky
po produktech cestovního ruchu.
Příjezdy zahraničních turistů do HUZ byly v ČR v roce 2009 ovlivněny
dvěma klíčovými faktory – poklesem zájmu o ČR jako destinaci na zahraničních
trzích, který byl patrný již v roce 2008, a světovou hospodářskou
recesí, jež způsobila změny v nákupním rozhodování zahraničních turistů.
V návaznosti na vývoj globální ekonomiky můžeme konstatovat, že
v roce 2010 došlo k pokračování tohoto trendu, přičemž počet příjezdů
zahraničních turistů do HUZ zaznamenal, dle kvalifikovaných odhadů,
pokles o 2-5 % oproti úrovni roku 2009. Pokud jde o počet rezidentů ubytovaných
v HUZ předpokládá se, že došlo ke stagnaci až mírnému poklesu
v řádu 3 %.
Do vývoje počtu přenocování, který je pro ubytovací zařízení ekonomicky
významnějším ukazatelem, než počet hostů, se v roce 2009 promítlo
pokračující zkracování průměrné doby přenocování. Zatímco v roce
2007 připadalo na jednoho hosta v průměru 3,15 přenocování, v roce
2009 to bylo jen 3,059. Celkový počet přenocování se tedy snížil více než
celkový počet příjezdů. Zatímco počet příjezdů do HUZ klesl v roce 2009
asi o 7,5 % proti roku 2007, počet přenocování se snížil o 10,2 %. Pro rok
2010 je možné konstatovat další pokračování klesajícího trendu v rozmezí
3 – 6 % proti roku 2009.
Pokles příjezdů a přenocování zahraničních turistů se v roce 2009 promítl
také do vývoje příjmů České republiky ze zahraničního cestovního
ruchu. Jejich výše v roce 2009 dosáhla 122 469,9 Kč, což znamenalo pokles
o 6,3 % oproti roku 2008, jak již bylo zmíněno. Pro rok 2010 se předpokládá
další pokles těchto příjmů o 3 – 6 %. Výše skutečného poklesu
v sobě bude zahrnovat jak celkový vývoj globální ekonomiky, tak kurz
koruny a v neposlední řadě i aktuální trendy na zahraničních trzích
a schopnost České republiky prosadit se s aktraktivní nabídkou produktů.
Výdaje na zahraniční cestovní ruch v roce 2009 poklesly o necelé 0,5
% a dosáhly téměř 77,2 mld. Kč. Tento vývoj odráží spotřebitelský optimismus
českých turistů a také pozitivní reakci trhu na atraktivní cenovou
politiku cestovních kanceláří. Dle kvalifikovaných odhadů se ale pro rok
2010 předpokládá pokles o 3 – 6 %. Cestovní kanceláře už totiž většinou
nemají prostor pro snižování cen, a nemohou tak poptávku dále stimulovat.
Tržby v ubytování, stravování a pohostinství v roce 2009 meziročně
klesly o 11 %, když dosáhly hodnoty 132,3 mld. Kč (vyšší pokles byl zaznamenán
u ubytovacích zařízeních a to 14,1 %, ve stravovacích zařízeních
se tržby snížily o 9,6 %). To odpovídá poklesu příjezdů zahraničních
turistů. Tento nepříznivý vývoj donutil řadu provozovatelů ubytovacích
zařízení přistoupit na zvláštní marketingová opatření, včetně úpravy cenové
politiky (snížení cen za služby). Přirozenýn důsledkem snížení tržeb
byl také pokles zaměstnanosti a průměrné mzdy. V roce 2009 pracovalo
25