Bankfolk bærer ansvaret

flere spalter hver eneste dag, og derfor ligger det lige til højrebenet
at hælde disse historier mere eller mindre uredigerede i
avisen. De mindre, regionale banker har set markedet, og det
er godt set", siger Anders Refnov, studielektor ved Journalistik
ved Roskilde Universitetscenter, til Finans.
Det swinger for Fionia
Opgørelsen afslører, at både Skjern Bank og Fionia Bank først
og fremmest har oplevet medgangen i de regionale medier.
Fionia Bank, der indtil 004 hed Amtssparekassen Fyn, har
fået mest omtale i Fyens Stiftstidende, som har nævnt banken
mere end otte gange så ofte i 006 som i 00. I alt omtalte
avisen Fyns førende bank 55 gange sidste år – uden dog at
lave så meget som én historie med en direkte negativ vinkel
på pengeinstituttet.
Til gengæld var der masser af positive historier. For eksempel
kunne Fyens Stiftstidende 4. marts bringe en solstrålehistorie
om, at Fionia Bank i Nyborg havde fået 900 tilmeldinger
til det årlige arrangement for aktionærerne. At der var
totalt udsolgt til bankfesten med underholdning af Swing Sisters
samt uddeling fra Fionia Banks gavefond, så de 88 aktieejere
på venteliste ikke skulle forvente at komme med til festlighederne
på Hotel Nyborg Strand.
"Vi er udmærket tilfredse med den fremstilling, vi får i medierne.
Stigningen i medieomtale skyldes, dels at vi har fået en
skarpere profil, efter vi har skiftet navn til Fionia Bank og udvidet
vores markedsandele i Trekantområdet. Dels at vi er blevet meget
mere bevidste om at arbejde med kommunikation. Vi er altid
tilgængelige, og vi henvender os selv med historier til medierne,
som generelt tager positivt imod det, vi kommer med. Og
så har vi en aftale med et kommunikationsbureau, der hjælper
med at finde historier, som omverdenen vil interessere sig for",
siger Finn B. Sørensen, administrerende direktør i Fionia Bank.
Det lykkedes ikke at finde en eneste kritisk historie om
Roskilde Bank blandt Dagbladet Roskildes 115 artikler om
pengeinstituttet i 006. Til sammenligning handlede seks ud
af ti artikler og indlæg om Roskilde Bank i Politiken om, at dens
direktør, Niels Valentin Hansen, kan se frem til en gevinst på
omkring 118 millioner kroner, når han hæver sin aktiebonus.
Og kun i én ud af 47 artikler var Dagbladet Skjern-Tarm
kritisk over for Skjern Bank. Særsynet skete, da den lokale
bank var blandt de 0 pengeinstitutter, som måtte lide den
tort at blive smidt af prisportalen pengepriser.dk for misvisende
oplysninger. Men generelt er Dagbladet Skjern-Tarm
venligt stemt over for den vestjyske bank, som den nævnte
mere end 15 gange så meget i 006 som i 00. Blandt andet
bragte dagbladet 1. oktober denne beskrivelse af den
lokale bank:
"Et nyt begreb er blevet introduceret i Skjern Håndbold:
Hovedsponsor. Og hvem andre end det lokale pengeinstitut,
Skjern Bank, kan bære den titel". n
Finans marts 007 19