¿QUE DEMOCRACIA

edes sociales nacieron en la publicidad. Dos de las etiquetas
más fuertes, #VemPraRua y #OGiganteAcordou, nacieron en
dos anuncios publicitarios. La remezcla-en-red hizo el resto.
#VemPraRua fue la canción del anuncio que Fiat lanzó para la
Copa de las Confederaciones de la FIFA, celebrada en junio de
2013. Su ritmo pegadizo y sus frases contundentes (“Ven a la calle,
porque la calle es la mayor tribuna de Brasil”) transformaron el
#VemPraRua en la banda sonora de las primeras manifestaciones.
Como ya se mencionó, el “vem pra rua, vem, vem contra o aumento”,
en referencia a la subida del transporte público, se transformó
en “vem pra rua, vem, contra o Governo”. Y, después, la remezcla
política se radicalizó. Anonymous revolucionó el #VemPraRua.
Los usuarios crearon versiones satíricas del anuncio, llenas de
violencia policial y anticonsumismo. El mismísimo Pelé grabó
un vídeo para que los brasileños “olvidaran la confusión de
las manifestaciones”. Y la remezcla casi inmediata, el Discurso
corrigido de Pelé, puso las cosas en su sitio: “Brasileños, vamos
a apoyar todas estas manifestaciones, es nuestro país”. Pelé,
símbolo del neoliberalismo, también fue el protagonista de la
remezcla “Chuck Norris se enfada con Pelé”, que concluye con
una patada contundente contra el televisor que transmite su
discurso. Y, durante el Mundial de Fútbol, el famoso poema
Coca Cola renació con voz crítica contra la FIFA, de la mano de
Thiago Cervan9, como “capa, opaca, copa, cloaca”.
La remezcla o resignificación de mensajes también tuvo lugar en
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