edição de 13 de abril de 2020

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
Problemas brasileiros
São muitos e difíceis de enumerá-los, numa época em que não param de
crescer. Mesmo assim, temos de acreditar em uma solução, ainda que
paliativa, para que os seus 200 milhões de habitantes possam, no mínimo,
nutrir esperanças de melhora.
Para que isso a nosso ver aconteça, temos de manter no tabuleiro do jogo político
nacional, por ora, as mesmas peças que formam o conjunto desse jogo,
sem o que correríamos o risco de uma ruptura institucional que a própria
história já demonstrou ser inútil.
Logo após as diversas rupturas que tivemos, o Brasil de uma certa forma
ficou pior, redundando no que podemos enxergar neste momento: um país
de povo dividido, com grande parte não sabendo sequer entender a fundo o
regime político em que vivemos.
Essa anormalidade nos leva a crer que o menos pior é prosseguir como estamos,
lutando e pressionando por acertos mínimos que se fazem necessários.
Vamos começar pelo presidente da República, acostumado no Brasil a ser a
maior autoridade pátria, o que o faz em tese respeitado por tudo e por todos.
Neste momento de embate de forças políticas divergentes, teria de prevalecer
a figura dessa autoridade máxima, que todavia se desfaz em meio a
erros primários, muito provavelmente mais por teimosia do que falta de capacidade.
tes: Bolsonaro aparentemente passou a evitá-los, preocupando-se mais
com o seu mandato atual do que com um eventual e quase impossível,
até aqui, segundo mandato. Não poderíamos encerrar esse comentário,
jornal tradicional do meio publicitário brasileiro que somos (há 55 anos
consecutivos a serem completados em maio), sem uma observação muito
particular e na qual muito apostamos o desgaste do atual presidente: sua
aversão à propaganda.
Desde quando tomou posse em 1º de janeiro de 2019, Bolsonaro tem se mostrado
avesso às armas da comunicação em larga escala, com severas críticas
principalmente à publicidade, algo incompreensível nos dias atuais, quando
mais e mais são utilizados esses recursos da comunicação, principalmente
entre disputantes a cargos eletivos.
Sua aversão à propaganda chega a tal ponto, que mesmo as estatais ligadas
ao governo federal abandonaram ou minimizaram sua propaganda, embora
atuando em mercados competitivos, com outras congêneres da iniciativa
privada que se valem da força da publicidade para subirem na preferência
popular. Para o presidente, a propaganda não pode ser a alma do negócio.
Ele prefere o embate, geralmente corpo a corpo, o que muitas vezes lhe trai,
quando se defronta com um adversário com dose superior de recursos próprios
de comunicação.
***
Vejamos a questão que mais nos atormenta e ameaça neste momento, que
é o novo coronavírus: por muito pouco e provavelmente por um incompreensível
ciúme da capacidade do seu ministro Mandetta, no que diz respeito
à saúde pública, terrivelmente abalada pela progressão da pandemia em
nosso país, S.Exa. esteve a ponto de demiti-lo lá atrás, o que só não deve
ter ocorrido porque o ministro colocou a saúde pública brasileira acima das
questões digamos assim pessoais com Bolsonaro.
Para muitos, o recuo do ministro foi uma derrota, para nós um gesto de sabedoria
e humildade porque, em meio ao combate a essa terrível pandemia
que ainda nos assola, o profissional médico levou mais em conta seu compromisso
com Hipócrates do que o de menor monta com o presidente.
Do lado de cá, o presidente Jair Bolsonaro dá claras evidências do seu descontentamento
em manter o médico Mandetta no seu Ministério, principalmente
após o reconhecimento pelo ministro de que a medida tomada pelo
governador João Doria em São Paulo, com um “feriadão” jamais visto na
história brasileira, era necessária para se deter o avanço do novo coronavírus,
facilitado pelas aglomerações da população em determinados locais e
momentos do dia e da noite.
Sem dúvida, um pouco de razão restava ao presidente, ao prever que a economia
brasileira seria seriamente abalada com isso, como estamos vendo
em nosso cotidiano.
Mas a opção presidencial poderia causar um estrago irreparável em todo o
país, mal se sabendo até onde iriam as suas consequências. Por outro lado,
tínhamos o governador João Doria, candidato ainda não oficialmente declarado
à sucessão de Bolsonaro na Presidência da República, travando um embate
quase que diuturno com este, pouco importando as condições locais.
Doria, mais bem preparado do que Bolsonaro e acostumado em suas lides
profissionais e empresariais a defender com clareza e lucidez seus pontos de
vista, aproveitou-se dessa superioridade em relação a Bolsonaro para firmar
junto à opinião pública brasileira a evidência de quem sairá vencedor nas
próximas eleições presidenciais, caso eles se encontrem no segundo turno.
Para uma coisa que julgamos boa neste momento, serviram esses emba-
Como praticamente todos os setores de atividades empresariais e profissionais,
o mercado publicitário brasileiro se retraiu diante da pandemia do
novo coronavírus, com muitos profissionais trabalhando em home office e
as agências fechadas por determinação legal no estado de São Paulo.
Mesmo assim, algumas poucas campanhas e peças isoladas têm sido veiculadas
na mídia, em número maior as que falam da pandemia, recomendando
o recolhimento. As opiniões de empresários do setor são no sentido de
que, uma vez terminado o prazo do recolhimento e em sensível baixa o exército
inimigo, a propaganda voltará ao mercado com força total, procurando
seus anunciantes recuperar no todo ou pelo menos em parte os prejuízos
que todos tivemos com a paralisação, plenamente justificáveis porém em
virtude da causa. A mídia torce para que assim seja.
***
Faleceu na última semana João Natale Neto, que na presidência da APP –
Associação Paulista de Propaganda - adquiriu, através de uma criativa passagem
de chapéu junto às empresas de comunicação poderosas da época, a
sede da entidade na Rua Hungria, em um dos pontos mais movimentados
de São Paulo. Natale chegou a ser sócio de uma metalúrgica pertencente à
família do seu pai. Foi nela que cunhou grandiosamente as primeiras medalhas
metálicas conferidas aos responsáveis pela criação e aprovação dos
trabalhos premiados nas primeiras versões do Prêmio Colunistas. Trocando
mais recentemente a publicidade pelo jornalismo, Natale era membro da
Academia Paulista de Jornalismo, em cujas reuniões sempre se destacou em
defesa das causas da cidade de São Paulo.
***
Um dos maiores gênios da propaganda brasileira e até por isso chamado
de “o pai de todos”, Alexandre José Periscinoto, o Alex de tantos amigos
e histórias, completou, neste 8 de abril, 95 anos de idade. A ele, a quem o
PROPMARK muito deve, os nossos mais sinceros cumprimentos e maiores
homenagens por ter conduzido sua riquíssima carreira profissional, formando
profissionais e não abandonando jamais uma das maiores virtudes do ser
humano, em nosso idioma grafada como ética. Salve Alex, nos 96 faremos
outro registro!
4 13 de abril de 2020 - jornal propmark