ACTUALIDADPYMES ESPAÑA7 de cada 10 pymes españolas carecen de página webSin duda alguna, la pandemia empujóa muchos negocios a familiarizarsecon las herramientas digitales y el diseñoweb para poder salir a flote. El éxitoque brindó la comunicación digitalen esas circunstancias fue tal, que en2021 las empresas españolas dedicaron260.000 euros de media a la comunicación,tal como señala un estudiode PR Scope. Actualmente, la imagenque transmiten las empresas prevalecepor encima de muchos aspectos, hastael punto en que el diseño ha aumentadoun 32% los ingresos de las entidadesque lo utilizan adecuadamente,según datos de la consultora McKinseyEspaña. El diseño de la marca, quecapta la atención de un mayor númerode clientes y que puede ser el factorque haga destacar a una empresa frentea la competencia, se ha convertido enun eje indispensable para el proceso dedigitalización de cualquier negocio.“Es evidente que la transformacióndigital ya forma parte de la actualidad,y que ha traído grandes cambios enel mercado laboral que conocíamos.Esto exige cada vez más profesionalescon conocimientos más transversalesy digitales, y hay una fuerte demandahacia estos perfiles”, explican losprofesores de Deusto Formación,centro educativo a distancia. De hecho,el Foro Económico Mundial señalóen 2020 que estaba previsto crear 133millones de nuevos empleos en elmundo relacionados con el diseño digital,por lo que el perfil de diseñadorgráfico se ha convertido en uno de losmás buscados este 2022.A pesar de esta nueva realidad, uninforme de GoDaddy ha desveladoque en España 7 de cada 10 empresaspequeñas y medianas (pymes) carecende página web para desarrollar suactividad. Esto es debido a que, a pesarde que muchas plataformas de diseñopermiten desenvolverse fácilmentepara crear pequeñas páginas web prácticasy cómodas, son herramientas queprecisan de tiempo y experiencia. “Lacalidad del trabajo y la optimizaciónque puede aportar cada plataformason diferentes, y resulta esencial contarcon profesionales del sector para crearun diseño homogéneo y una buenaestrategia de marketing visual queresulte eficaz ante las ventas”, explicanfuentes de Deusto Formación.Industria sanitaria marca España: sobra talento, perofalta apuestaLas empresas de tecnología sanitariaespañolas, como Cardiva, aportamosexperiencia y solvencia. Poseemosel conocimiento y una estructuramédica y sanitaria adecuada, pero,lamentablemente, el tejido industrialen España es escaso, en comparacióncon otros países de nuestro entorno.Una empresa española competitiva yen pleno rendimiento nutre al ecosistemaen el que respiramos todos:ciudadanos, empresas y el propioEstado. Fabricar un catéter, un stento un pack de cobertura quirúrgica esun proceso largo, complejo e implicauna serie de costes. Lo primero esla I+D del producto, realizado porpersonal altamente cualificado y conun gran conocimiento técnico. Lapreproducción supone, aproximadamente,un 10% del precio final.Después, la fabricación sumará un50% del precio final. Los costes incluyen,por supuesto, los de mano deobra. Una vez acabado el producto,comienza la comercialización quesupone nuevos costes salariales y lacontratación de empresas externas,que representa un 10% más. Porúltimo, hay que añadir el beneficioempresarial.El verdadero valor diferencial deuna compañía nacional frente a unaextranjera es que todos los costesanteriores contienen impuestos, queafectan a todo el proceso de producción,desde el comienzo. Por ejemplo,si una empresa española llevara acabo ventas por valor de un millónde euros, habría aportado al Estadocerca de 400.000 € en impuestos.Las empresas extranjeras, inclusocontratando parte de su personal enEspaña, no llegan a semejantes cifrasde impuestos, por lo que el costefinal para el Estado es más alto. Lascuentas no pueden ser más claras:comprar producto local es invertir ennuestro país.La venta de dispositivos médicos fabricadosen España hace que todo eldinero de la producción se ponga encirculación en nuestra economía enforma de salarios, impuestos y gastos,siendo un elemento de reactivacióneconómica y creación de riqueza.20
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