Vihreämpää luksustarajallisten resurssienmaailmassaAalto-yliopiston Pack-Agepakkausmuotoilukurss<strong>in</strong>teemana oli ekoluksus jatavoitteena yhdistää pakkaustenlaatu ja estetiikka ympäristövastuulliseensuunnitteluun.Irene AnderssonToisen kerran järjestetyn monitieteisenPack-Age-kurss<strong>in</strong> tuloks<strong>in</strong>a syntyneetpakkauskonseptit ja prototyypit julkistetti<strong>in</strong>Aalto-yliopiston Media FactoryssaHels<strong>in</strong>gissä 17. toukokuuta. Kurss<strong>in</strong>kantavana ajatuksena oli vihreämpi luksus,jossa vastuull<strong>in</strong>en, ympäristötieto<strong>in</strong>ensuunnittelu kulkee käsi kädessä korkeanlaadun ja elämyksellisen estetiikankanssa.Oppilaat työskentelivät tiime<strong>in</strong>ä ja loivatFazer<strong>in</strong>, Tillander<strong>in</strong> ja Pyroll<strong>in</strong> toimeksiannoistauusia pakkausratkaisujasuklaalle, koruille ja sushille.Kussak<strong>in</strong> tiimissä oli mukana muotoilun,liiketoim<strong>in</strong>nan ja teknisen tuotannonosaajia. Ideana oli hyödyntää eri kansallisuuksiaja työkulttuureja edustavienopiskelijoiden taustoja luovan ryhmätyönresurss<strong>in</strong>a ja synnyttää <strong>in</strong>novatiivisiaratkaisuja.Projektimuotoista opiskelua tukevillateemaluennoilla opiskelti<strong>in</strong> pakkaussuunnitteluakuudesta eri näkökulmasta.Opetuksesta vastasivat Aalto-yliopistontaiteiden ja suunnittelunkorkeakoulu, kauppakorkeakoulu jakemian tekniikan korkeakoulu sekäLahden muotoilu- ja taide<strong>in</strong>stituutti.Kurssilla hyödynnetti<strong>in</strong> Aalto-yliopistonFabLab<strong>in</strong> mahdollistamia pikamall<strong>in</strong>nusmenetelmiä,kuten laserleikkausta ja3D-tulostusta, sekä yliopiston muotoilunpajoja.Alihyödynnettymahdollisuus”Pack-Age-kurssilla pakkausta ei ajatellasuppeasti tuotannon kuluna vaan alihyödynnettynämediana – mahdollisuutenaherättää kuluttajan mielenki<strong>in</strong>to ja arvostustuotetta kohtaan, parantaa käytettävyyttäja palvella kuluttajaa vastuullisesti”,pa<strong>in</strong>ottaa kurss<strong>in</strong> kehittäjä ja koord<strong>in</strong>oija,designtutkija Markus Joutsela.”Käyttäjäkeskeisesti suunniteltu pakkauson hyvä strateg<strong>in</strong>en päätös ja <strong>in</strong>vesto<strong>in</strong>tituotteen haluttavuuteen ja brändi<strong>in</strong>.Pakkaus on käyttöliittymä tuotteeseenja osa tuotteen elämyksellisyyttä jakäyttökokemusta.”Markus JoutselaRyhmäläiset esittelivät ylpe<strong>in</strong>ä työnsä tuloksia kurss<strong>in</strong> loppujuhlassa. Kuvan tiimi suunnitteli mausteliukurilla varustetunsushipakkauksen.84 KEMIA 5/2013
KestävänkehityksenmukaisiaMarkus JoutselaKäyttäjälähtöisesti suunniteltu pakkaus on designtutkija Markus Joutselanmukaan kuluttajan vastuullista palvelua ja <strong>in</strong>vesto<strong>in</strong>ti tuotteen haluttavuuteen.Joutselan lisäksi kurss<strong>in</strong> opettaj<strong>in</strong>atoimivat Kai Rentola, Jouni Paltakari,Sanna He<strong>in</strong>iö, Tarja Toikka ja NooraNylander.Fazer antoi kurssille kaksi tehtävää,joissa molemmissa bränd<strong>in</strong>ä oli Geisha.Toisessa tehtävässä rajoitteena oli rasiankonepakattavuus, ja toisessa tavoitteenaoli käs<strong>in</strong> pakattava 150 gramman lahjapakkaus.Konepakattavan suklaarasian suunnitelluttiimi toteutti korurasiamaisen pakkauksen,jonka sisältä paljastui vaihtuvasisältö<strong>in</strong>enkoristeell<strong>in</strong>en reunus.Työhön osallistunut Ti<strong>in</strong>a Riiho Lahdenmuotoilu- ja taide<strong>in</strong>stituut<strong>in</strong> pakkausmuotoiluopistostatähtää kaupallisenpuolen suunnittelijaksi. Hän kertoo, ettäPack-Age oli hänelle täsmäkurssi, jokaopetti, ku<strong>in</strong>ka monenlaista asiantuntemustapakkaussuunnittelussa tarvitaan.Emma Nermes opiskelee tuotantotalouttaAalto-yliopiston perustieteidenkorkeakoulussa. Ryhmänsä projektipäällikkönähän sai käyttää organiso<strong>in</strong>tikykyään.”Tiimimme oppi, ku<strong>in</strong>ka kone rajoittaapakkausta. Se teki suunnittelun haastavaksija mielenki<strong>in</strong>toiseksi”, Nermessanoo.Kansa<strong>in</strong>välisestia<strong>in</strong>utlaatu<strong>in</strong>enKäs<strong>in</strong> pakattavan suklaapakkauksensuunnitellut tiimi tuotti herkät kukka-ja origamipakkaukset. Tiim<strong>in</strong> jäsenAnni Purovuo opiskelee Lahdenmuotoilu- ja taide<strong>in</strong>stituutissa pakkausmuotoiluaja suosittelee kurssia lämpimästialansa opiskelijoille.”Op<strong>in</strong>, että on tunnettava koko valmistusketju,jotta osaa suunnitella pakkauksia.Tiimityö todellisessa keississä on arvokaskokemus”, hän sanoo.Samaa mieltä on italiala<strong>in</strong>en PaolaMontevecchi, joka opiskelee grafiikkaaFirenzen yliopistossa ja on Suomessaopiskelijavaihdossa.”Italiassa ei ole mitään vastaavaa. Oikeatoimeksianto yritykseltä käytännönsuunnittelutehtäv<strong>in</strong>een on a<strong>in</strong>utlaatu<strong>in</strong>enkokemus.””Alo<strong>in</strong> ymmärtää pakkaussuunnitteluprosessiaja ki<strong>in</strong>nostu<strong>in</strong> ni<strong>in</strong>, että aionopiskella sitä lisää.”Madele<strong>in</strong>e Walcher Itävallasta suorittaaAalto-yliopiston taiteiden ja suunnittelunkorkeakoulussa MA-ohjelmaansaja kertoo kurss<strong>in</strong> ylittäneen odotukset.”Opettajilla, oppilailla, toimeksiantajillaja yhteistyökumppaneilla oli erilaisettaustat ja kokemukset, joiden yhdistäm<strong>in</strong>enhyödytti suunnitteluprojektia.”EväitätulevaisuuteenTillander-tiimi<strong>in</strong> osallistunut Heidi Aitta-Ojaopiskelee Aalto-yliopiston taiteidenja suunnittelun korkeakoulussamuotoilun maisteriohjelmassa. Hän uskooyhteistyön tunnetun koruvalmistajankanssa olevan hyvä referenssi työnhaussa.”Ryhmätyökokemus on sek<strong>in</strong> suunnittelijalleplussaa”, hän uskoo.Taiwanila<strong>in</strong>en Chian-T<strong>in</strong>g Hsu opiskeleeAalto-yliopistossa teollista suunnittelua.Pack-Age-kurssi opettaa sekä sosiaalista,ekologista että ekonomista kestävänkehityksen mukaista ajattelua.Kurssilla korostetaan tuotteen käyttötapaaja el<strong>in</strong>kaarta.”Tärkeää ovat tuotteelle oikeatsuunnitteluratkaisut ja materiaalival<strong>in</strong>nat,koska tuottam<strong>in</strong>en syö enitenresursseja ja kuormittaa ympäristöä.Pakkausratkaisu puolestaan ehkäiseehävikkiä ja parantaa käytettävyyttä”,sanoo kurss<strong>in</strong> kehittäjä Markus Joutsela.Pakkaukset eivät kuitenkaan välttämättäole kierrätettäviä. Esimerkiksisushia tai rasvaista lohta sisältävätel<strong>in</strong>tarvikepakkaukset likaantuvat, jotenniiden jatkokäyttö ei a<strong>in</strong>a ole mielekästä.Suklaa taas poimii herkästivirhemakuja ja hajuja.”Tämäntyyppisten tuotteiden pakkaustenmateriaalival<strong>in</strong>noissa täytyyolla tarkkana, jotta tuoteturvallisuussäilyy. Kierrätyskuitu ei migraatiovaarantakia helposti sovellu näih<strong>in</strong>pakkauksi<strong>in</strong>.”Joskus pakkauksen tarkoitus voi ollasäilyttää ja suojata tuote jopa vuosikymmeniä,kuten case Tillanderissa.”Si<strong>in</strong>ä las<strong>in</strong>en pakkaus toimii näyttävänäkorurasiana ja design-objekt<strong>in</strong>a,joka voi olla esillä vaikka piirong<strong>in</strong>päällä.””Tiimimme teki kartongista, huovastaja lasista korupakkaukset, joita vertail<strong>in</strong>kuluttajan näkökulmasta. Käyttäjäystävällisyyson erikoisalaani, joten kurssioli ku<strong>in</strong> m<strong>in</strong>ulle tehty.”Sushipakkausta suunnitellut tiimi kehittihaastavalle tuotteelle pahvipakkauksen,jonka erikoisuus oli japanilaisenopiskelijan Koji Oganav<strong>in</strong> ideoim<strong>in</strong> aihe<strong>in</strong>kuvitettu mausteliukuri sekä yksilöllisetkuvio<strong>in</strong>nit.Työhön osallistunut Maria Okkonenopiskelee Lahden muotoilu<strong>in</strong>stituutissapakkausmuotoilua ja pitää ryhmätyöskentelyäkurss<strong>in</strong> arvokkaimpana opp<strong>in</strong>a.”Tulevaisuuden työelämä edellyttäätaitoa työskennellä tiim<strong>in</strong>ä erilaisten ihmistenkanssa.”Samaa mieltä on Elsa Kosonen, jonkamukaan kurssi kohensi ihmissuhdetaitojaja opetti erilaisuuden valjastamistavoimavaraksi.Kirjoittaja on vapaa tiede- jatekniikkatoimittaja.irene.andersson@pp.<strong>in</strong>et.fi5/2013 KEMIA85