september-2010

* AFRICA ETHICAL FASHION
The
of
Style and substance coexist at Edun,
the world’s leading ethical fashion brand.
Created by Ali Hewson, AKA ‘Mrs Bono’,
the label not only cultivates an enduring
relationship with Africa, but also delivers
desirable designs. Laura Cochrane reports
Ali Hewson is fashion’s conscience: the designer
wife of U2’s Bono set up Edun with the aim of
making beautiful clothes with ethical clout. A tall
order, you might think, but five years down the line and Edun
is flourishing, with its clothes for sale alongside luxury brands
at international department stores and net-a-porter.com.
The label certainly upped its ante last year, when LVMH, the
group behind international names like Louis Vuitton and Marc
Jacobs, bought 49% of its shares. This high-profile seal of approval
from one of the major gatekeepers of the fashion industry is clear
evidence that ethical fashion is now finally being taken seriously
– and Edun is blazing the trail. As Bernard Arnault, chairman
and CEO of LVMH, succinctly puts it, “Edun is a pioneer.”
Africa is crucial to Edun’s pioneering work. All the label’s
clothes are produced in developing nations and the brand works
with communities in Kenya, Tunisia, Lesotho, Tanzania and
28 Brussels Airlines b.spirit! magazine Sep-Oct 2010
IMAGE NEIL STEWART
Les vêtements
d’Edun
Style et substance coexistent chez Edun, la
plus grande marque au monde de vêtements
bio-équitables. Le label, un concept original
signé Ali Hewson, alias “Mme Bono”, cultive
non seulement une relation de commerce
durable avec l’Afrique, mais produit aussi une
ligne contemporaine dans un esprit très “fashion”.
Un compte rendu de Laura Cochrane
Ali Hewson croit en une mode responsable. L’épouse du
chanteur leader du groupe U2, Bono, a lancé Edun dans
le but de concevoir de beaux vêtements produits de façon
éthique. Un pari impossible ? Après cinq années d’activité, Edun
est on ne peut plus florissant : ses vêtements sont distribués aux
côtés des marques de luxe dans les plus grandes chaînes de
magasins du monde et sur net-a-porter.com.
Le label a certainement accéléré son développement l’année
dernière, lorsque LVMH, le groupe leader des produits de luxe