september-2010

IMAGES ITO
Above: Edun
supports communities
in the countries where
its garments are made,
such as Gulu in
Uganda – where many
people have been
displaced and live
in refugee camps
Below right: Farmers
in Gulu sowing cotton
for the manufacture
of Edun clothing
aux marques internationales telles que Louis Vuitton
et Marc Jacobs, a pris une participation de 49 % dans
le capital. Cette prestigieuse bénédiction de l’un des
acteurs majeurs de l’industrie de la mode est la preuve
évidente que la mode éco-responsable est prise au
sérieux – et Edun a ouvert la voie. Comme Bernard
Arnault, président et PDG de LVMH, le résume bien :
« Edun est un pionnier. »
Dans cette œuvre de pionner, l’Afrique joue un rôle
de premier plan. Tous les vêtements du label sont
développés dans des pays en voie de développement
et la marque travaille avec des communautés au Kenya,
en Tunisie, au Lesotho, en Tanzanie et en Ouganda – là
où ont été réalisées les dernières photos de presse.
En 2007, la compagnie a lancé Edun Live, sa ligne
« Grow to Sew » (littéralement : faire pousser ou
cultiver pour coudre) de T-shirts de production 100 %
africaine. La directrice Janice Sullivan explique :
« nous nous engageons graduellement à augmenter
les quantités de modèles en Afrique sub-saharienne.
À l’heure actuelle, ce sont principalement des T-shirts,
mais à chaque collection, nous élargissons la gamme. »
L’entreprise qui met l’accent sur son implication
directe à tous les échelons de la chaîne de production,
soutient également l’école Bidii au Kenya, dans le
quartier de Kibera de Nairobi. « Les enseignants
et les enfants de cette école sont pour nous une
source d’inspiration », confie Sullivan, qui revient
d’une visite sur les lieux du projet.
Mais il ne faut pas perdre de vue que l’autre facteur
qui contribue à asseoir Edun dans son rôle de pionnier
est le design des vêtements. À côté de son étiquetage
éthique, les coupes sont super-fashion. « Tant que l’on
ne fait pas de compromis sur le style, il n’y a aucune
raison pour laquelle la mode éthique ne serait pas
acceptée », défend Sullivan, ancienne collaboratrice de
DKNY et CK Jeans. « Il s’agit avant tout de vêtements. »
Et en effet, l’engagement de l’ex-styliste de Louis
Vuitton, Sharon Wauchob, comme directrice artistique,
De Edun collectie
Stijl en inhoud gaan samen bij Edun, ‘s werelds populairste
ethische modelabel en geesteskind van Ali Hewson, ook
wel gekend als ‘Mevrouw Bono’. Laura Cochrane brengt
verslag uit
Het was Ali Hewson’s wens om mooie kleding te maken met
een ethische invalshoek. Een moeilijke opdracht zou u
misschien denken, maar vijf jaar later is Edun een succesvol
bedrijf dat zijn kleding verkoopt in internationale winkelketens
en via net-a-porter.com en dat vorig jaar 49% van zijn aandelen
verkocht aan LVMH, de groep achter Louis Vuitton en Marc
Jacobs. Alle kledij wordt vervaardigd in ontwikkelingslanden
en het merk werkt samen met gemeenschappen in Kenia,
Tunesië, Lesotho, Tanzania en Oeganda. In 2007 ging het
bedrijf van start met Edun Live, een lijn die bestaat uit T-shirts
die voor 100% in Afrika worden vervaardigd. Daarnaast
steunt het merk een school in Nairobi. De kleding van Edun is
in essentie stijlvol én ethisch verantwoord. Het
modepotentieel van het label is ontegensprekelijk aanwezig
dankzij CEO Janice Sullivan, die eerder al werkte voor DKNY
en CK Jeans, en ontwerpster Sharon Wauchob, ex-Louis
Vuitton en lid van het creatieve team. De herfst/
wintercollectie is geïnspireerd op de schoonheid der
imperfectie. De collectie bevat fijne zijde jurken, gescheurde
jeans en klassieke winterkleding. Hewson licht toe: “ We
gingen van start met Edun zodat mensen zouden kunnen
kiezen voor mooie kleding met een mooi verhaal erachter.”
Opdracht volbracht, zouden we zo zeggen. edun.com
donne une ambition définitivement mode au label,
que vous soyez conscient ou pas des principes qui
sous-tendent la collection.
La collection d’Edun automne/hiver trouve son
inspiration dans la beauté de l’imperfection. Elle
comprend des robes en soie fine, des jeans en denim
vieilli pour hommes, ainsi qu’une ligne hiver classique
avec d’élégantes vestes courtes imperméables et des
blousons militaires incontournables en coton bio. En
créant ce label, Hewson a clairement défini ses objectifs :
« Nous avons lancé Edun pour que les gens aient le
choix d’acheter de beaux vêtements de qualité
imprégnés d’une grande histoire. » Mission accomplie !
edun.com
ETHICAL FASHION AFRICA *
Brussels Airlines b.spirit! magazine Sep-Oct 2010 31