275 - (CCI) de Strasbourg et du Bas-Rhin

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TRAJECTOIRES
l’assaut de l’Île de
France
Dietrich Carebus Group, qui siège
à Ingwiller, s’implante en Île de
France, à Mitry Mory précisément.
Une implantation stratégique, au
cœur d’une zone industrielle et
d’une région qui offre de nouvelles
opportunités à l’entreprise basrhinoise
spécialisée dans la vente,
l’entretien et le dépannage des
autobus et autocars. Elle offrira également
à tous ses clients autocaristes
et professionnels du transport
routier de voyageurs l’ensemble
des services dédiés : financement,
formation, location. Cette nouvelle
unité créera immédiatement une
quinzaine d’emplois et devrait rassembler
très rapidement une trentaine
de collaborateurs.
•CONTACT • 03 88 89 40 16
pour une
construction propre
Trois entreprises du Bas-Rhin,
spécialisées dans la fabrication de
bloc béton, viennent de certifier
leur engagement pour la construction
propre : SEPA 1 et SEPA 2 à
Schweighouse-sur-Moder, SEPA 3
à Sélestat. Toutes trois font partie
du réseau Blocalians. Le prescripteur
ou l’utilisateur de ces produits
aura ainsi l’assurance que le fabricant
maîtrise les impacts environnementaux
et sanitaires des produits.
Démarche convaincante, car
aujourd’hui sept investisseurs sur
dix optent pour le système constructif
en bloc béton (ou parpaing).
• SITE • www.blocalians.fr
>> SPORT ET ENTREPRISES
Directeur du master de marketing et de gestion du sport à l’Université de Strasbourg,
Gary Tribou est aussi l’auteur de différents ouvrages. Le dernier, avec une troisième
édition en 2007, est consacré au sponsoring sportif et aux dernières évolutions en la
matière.
Nike, Adidas, Coca-
Cola, Orange, Peugeot,
etc. Etrangères ou
françaises, toutes les
multinationales (ou
presque) sponsorisent
les grandes compétitions sportives.
« Le sponsoring sportif
est en plein essor, même si son
importance est à relativiser. Sur
les 30 milliards qui sont consacrés
en France chaque année à la
communication, le sponsoring ne
représente que 10 % », affirme
Gary Tribou. S’associer au
sport, c’est donner à une
marque « une connotation
affective. » Être partenaire
du rugby par exemple, c’est
également partager les valeurs
que ce sport véhicule: la
convivialité, le respect, la solidarité.
Et comme l’affect est
un élément important dans
le comportement d’achat, les
entreprises et annonceurs ont
donc tout à gagner à supporter
les sportifs ou telle ou telle
discipline. Toutes d’ailleurs
ne sont pas égales face au
sponsoring. Les plus médiatisées:
football, formule 1,
cyclisme, rugby, athlétisme,
etc. recueillent les faveurs de
nombreux sponsors, malgré
les affaires et les scandales.
« Que le sportif soit dopé ou pas,
cela n’intéresse pas vraiment le
grand public. » Quant à la crise,
elle a un impact marginal
FOOTBALL Les droits de retransmission ont explosé
sur le sponsoring. « La crise
peut amener à négocier certains
contrats à la baisse ou à faire en
sorte que les sponsors soient plus
discrets. » Fin connaisseur de
ce milieu, Gary Tribou fait
deux constats: le premier est
que le sponsoring ne se limite
pas aux grands groupes. « Les
collectivités et les PME ont leur
rôle à jouer. Le Racing par exemple
a 150 partenaires, dont une
majorité de PME. » Deuxième
changement: les sponsors se
rapprochent des pratiquants.
Et les illustrations sont nombreuses
: « contrats passés par
des municipalités avec des fédérations
sur des parcours de santé,
caravanes publicitaires avant
chaque étape du Tour de France,
barres de céréales distribuées
aux coureurs du Marathon de
Paris. » Le potentiel d’évolution
du sponsoring sportif
est certain. Surtout dans notre
région, où entreprises et clubs
semblent encore frileux.
• EN SAVOIR PLUS •
« Sponsoring sportif » de Gary Tribou aux
éditions Economica (2007)
Nouveau MBA
L’École de Management Strasbourg
proposera en janvier 2010
un MBA sur le management
des organisations sportives en
Europe, en partenariat avec
l’Université de Lausanne. Sous
la responsabilité scientifique de
Gary Tribou, ce MBA s’adresse
aux salariés des grands clubs,
aux cadres et aux sportifs de
haut niveau en reconversion.
• SITE • www.em-strasbourg.eu
© Henri Parent
LE POINT ÉCO • JUILLET-AOÛT 2009 • N° 275
www.strasbourg.cci.fr