700 p<strong>la</strong>ces ou dans le théâtre du casino <strong>de</strong> 400 p<strong>la</strong>ces. Ces animationsperm<strong>et</strong>tent d’attirer une clientèle <strong>et</strong> <strong>de</strong> contribuer au dynamisme <strong>de</strong> <strong>la</strong> ville.Selon Phillipe Augier 22 , adjoint au maire <strong>de</strong> Deauville, « <strong>la</strong> municipalité cherche àtravailler sur le développement du tourisme <strong>de</strong> vacance. La priorité absolue alongtemps <strong>été</strong> donnée au tourisme d’affaire, qui chasse le tourisme traditionnel.Le tourisme culturel est un nouvel axe d’action, surtout pour les pério<strong><strong>de</strong>s</strong>creuses: les manifestations en juill<strong>et</strong>, début août, juin ou Pâques sont <strong><strong>de</strong>s</strong>manifestations culturelles <strong>et</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> supports au tourisme culturel. Dans lesdécennies à venir, le tourisme va passer par les produits du savoir. Deauville vaainsi <strong>de</strong>voir prendre en compte <strong>la</strong> richesse patrimoniale <strong>de</strong> l’arrière pays <strong>et</strong>travailler avec les acteurs du Pays d’Auge. Les images <strong>de</strong> Deauville liées auxcourses, au jeu, aux paill<strong>et</strong>tes, aux ren<strong>de</strong>z-vous mondains doivent êtreconservées parallèlement au développement d’une image culturelle. Une telleimage ne se construit pas seulement avec <strong>de</strong> grands événements, mais aussi avec<strong><strong>de</strong>s</strong> programmes <strong>de</strong> fond, tels ceux menés pendant <strong>la</strong> manifestation Courantd’Art ou par le service culturel <strong>de</strong> <strong>la</strong> ville ».La <strong>de</strong>man<strong>de</strong> <strong>de</strong> tourisme vert est réelle, mais ne concurrence pas l’hôtellerie <strong>de</strong>Deauville. La clientèle hébergée en campagne n’est pas celle qui vient àDeauville. <strong>C<strong>et</strong>te</strong> <strong>de</strong>man<strong>de</strong> nouvelle pour l’arrière pays nécessite cependant unrenouveau du positionnement <strong>de</strong> Deauville qui cherche ainsi à se présentercomme <strong>la</strong> porte d’entrée du Pays d’Auge. Des actions <strong>de</strong> <strong>promotion</strong> vont êtremises en p<strong>la</strong>ce avec les villes <strong>de</strong> Lisieux <strong>et</strong> <strong>de</strong> Pont L’Evêque. Deauville travailleégalement <strong>de</strong> concert avec le Comité régional du tourisme <strong>et</strong> le Conseil général.Vie artistique <strong>et</strong> culturelleSelon Philippe Augier, adjoint au maire <strong>de</strong> Deauville, « <strong>de</strong>ux axes sont définis:<strong><strong>de</strong>s</strong> manifestations culturelles organisées pour attirer du mon<strong>de</strong> à Deauville, pourpromouvoir <strong>la</strong> ville <strong>et</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> manifestations culturelles <strong><strong>de</strong>s</strong>tinées aux habitants <strong>de</strong> <strong>la</strong>ville <strong>et</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> région. Chaque opération est plus ou moins promue à l’extérieur enfonction <strong>de</strong> ses objectifs ».Les gran<strong><strong>de</strong>s</strong> manifestations telles que le festival <strong>de</strong> Pâques, le Festival du CinémaAméricain correspon<strong>de</strong>nt au premier axe d’action. L’obj<strong>et</strong> du service culturel <strong>de</strong><strong>la</strong> ville, mis en p<strong>la</strong>ce en 1995 <strong>et</strong> dirigé par Anne Argentin, est en revanche <strong>de</strong>développer une action culturelle globale. « Deauville a une image <strong>de</strong> prestige,touristique, sportive. Il existe une volonté <strong>de</strong> faire <strong>de</strong> Deauville un lieu <strong>de</strong>culture, <strong>de</strong> culture au quotidien » selon Philippe Augier. Plusieurs orientationsont <strong>été</strong> fixées. La diffusion avec une programmation annuelle présentant unspectacle par mois dans <strong><strong>de</strong>s</strong> domaines pluridisciplinaires, musique, danse, théâtre,dans <strong><strong>de</strong>s</strong> styles al<strong>la</strong>nt du c<strong>la</strong>ssique au contemporain, <strong>de</strong> l’acquis à l’avant gar<strong>de</strong>.La volonté est affirmée <strong>de</strong> promouvoir <strong><strong>de</strong>s</strong> créateurs régionaux: le centrechorégraphique <strong>de</strong> Caen dirigé par Karine Saporta, l’orchestre régional <strong>de</strong> BasseNormandie, les théâtres <strong>de</strong> Vire <strong>et</strong> du Havre. Une mise en re<strong>la</strong>is est effectuéepour <strong><strong>de</strong>s</strong> actions d’envergure régionale ou nationale. Des actions sontégalement menées avec les écoles, localement ou régionalement. De véritablesproj<strong>et</strong>s novateurs, spécifiques à Deauville, se <strong><strong>de</strong>s</strong>sinent également.« La phase d’expérimentation du service culturel est encore en cours dans <strong>la</strong>mesure ou une politique culturelle est mise en p<strong>la</strong>ce en cinq ou six années. UneLa documentation Française : La Contribution <strong>de</strong> six festivals français au développement local
enquête a <strong>été</strong> effectuée afin d’établir un diagnostique <strong>de</strong> l’existant, <strong>de</strong> l’état <strong>de</strong><strong>la</strong> <strong>de</strong>man<strong>de</strong>, <strong><strong>de</strong>s</strong> manques exprimés, <strong>et</strong> saisir les inci<strong>de</strong>nces régionales en matièreculturelle. Il n’existe pas <strong>de</strong> véritable lieu <strong>de</strong> diffusion culturelle à Deauville. Unproblème d’i<strong>de</strong>ntité se pose. La notion <strong>de</strong> service culturel est mise en avant pournommer <strong>la</strong> source <strong>de</strong> <strong>la</strong> programmation <strong>et</strong> perm<strong>et</strong>tre à <strong>la</strong> popu<strong>la</strong>tion d’i<strong>de</strong>ntifier lenoyau créateur. La salle Elie Brignac, salle privée, haut lieu <strong>de</strong> <strong>la</strong> vente auxenchères <strong>de</strong> chevaux, est mise à disposition du service culturel. La salle, d’unjauge <strong>de</strong> 530 p<strong>la</strong>ces, est un lieu prestigieux doté d’une bonne acoustique, maisn’est pas équipée pour le spectacle vivant. Le théâtre du casino, théâtre àl’italienne appartenant à <strong>la</strong> chaîne Barrière, accueille également <strong><strong>de</strong>s</strong> spectacles.Les liens avec le CID sont faibles, sauf lors du concert <strong>de</strong> clôture du festival <strong>de</strong>Pâques, pour <strong><strong>de</strong>s</strong> questions <strong>de</strong> coût <strong>et</strong> <strong>de</strong> capacité trop gran<strong>de</strong> » Selon AnneArgentin 23 .La réalisation d’un proj<strong>et</strong> <strong>de</strong> bibliothèque spécialisée dans les thèmes <strong>de</strong> l’art <strong>et</strong>du cheval <strong>et</strong> d’un lieu d’exposition sont évoqués par <strong>la</strong> municipalité.La mise en p<strong>la</strong>ce <strong>de</strong> programmes pédagogiques constitue une priorité dans lecadre <strong>de</strong> ces actions annuelles. Une col<strong>la</strong>boration doit être inaugurée c<strong>et</strong>teannée avec l’Agence <strong>de</strong> diffusion <strong>de</strong> <strong>la</strong> Ligue <strong>de</strong> l’enseignement par <strong>la</strong> venued’un théâtre d’ombres <strong>de</strong> Brême <strong>et</strong> l’organisation <strong>de</strong> quatre séances sco<strong>la</strong>iressur <strong>de</strong>ux jours dans les écoles publiques <strong>et</strong> privées du district. Un travail avec lerectorat <strong>de</strong> Caen <strong>et</strong> les professeurs <strong>de</strong> français <strong>de</strong> Deauville est prévu afin <strong>de</strong>préparer une conférence d’un écrivain suédois organisée à Deauville dans lecadre du festival <strong><strong>de</strong>s</strong> Boréales <strong>de</strong> Normandie.Des actions sont également menées dans le cadre <strong>de</strong> <strong>la</strong> manifestation Courantd’Art, « <strong><strong>de</strong>s</strong>tinée à assurer <strong>la</strong> <strong>promotion</strong> <strong>de</strong> jeunes artistes contemporains d’artp<strong>la</strong>stique <strong>et</strong> <strong>de</strong> créer <strong><strong>de</strong>s</strong> passerelles entre le public <strong>et</strong> l’art contemporain. <strong>C<strong>et</strong>te</strong>manifestation est organisée par l’association Art <strong>et</strong> Culture. Il s’agissait audépart d’une démarche privée, mécénique. De jeunes artistes sont invités àprendre possession d’un boxe <strong>de</strong> cheval <strong>et</strong> à organiser leur espace d’exposition.Un hommage est également rendu à un artiste reconnu, afin d’attirer du public <strong>et</strong><strong>de</strong> médiatiser <strong>la</strong> manifestation. Le service culturel gère les manifestationspédagogiques associées. Un travail avec les écoles <strong>de</strong> <strong>la</strong> région est effectué: lesenfants réalisent <strong><strong>de</strong>s</strong> travaux collectifs accompagnés par <strong><strong>de</strong>s</strong> artistes, puis sontaccueillis dans l’exposition. Si les r<strong>et</strong>ombées économiques <strong>de</strong> <strong>la</strong> manifestationsont minimes, ses impacts culturels <strong>et</strong> sociaux sont en revanche importants »,selon Philippe Augier, créateur <strong>de</strong> <strong>la</strong> manifestation avant <strong>de</strong> <strong>de</strong>venir adjoint aumaire <strong>de</strong> Deauville.La documentation Française : La Contribution <strong>de</strong> six festivals français au développement local