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L’ESSENTIEL DU SUP PRÉPAS L’ESSENTIEL DE 2020 HORS-SÉRIE 2020 De nouvelles communications Chaque année les écoles de management se repenchent sur leurs axes de communication, voire leur marque. Illustrations en 2020. Montpellier Business School devient MBS Après TBS, après BSB, après PSB, après… HEC, un nouveau sigle en trois lettres fait son apparition dans le paysage des business schools françaises : il faut maintenant parler de MBS pour évoquer Montpellier business school. Et parce que MBS veut incarner son « positionnement unique dans le paysage des business schools françaises » ce nouveau logo est accompagné par un le « hashtag-différence ». Ce pictogramme inventé pour MBS rassemble le caractère #, symbole du partage au sein des communautés hu- Une nouvelle identité pour l’ISC Paris Comme beaucoup d’écoles de management avant elle l’ISC Paris se structure aujourd’hui autour d’une marque groupe, le Groupe ISC Paris et de deux marques source : ISC Paris Grande Ecole et ISC Paris Global Programs. Un mouvement qui s’accompagne de la divulgation de ses nouvelle signature et nouvelle identité graphique Le tout sur une nouvelle plateforme de marque qui met l’accent sur l’« Action Learning by ISC », une ap- Un nouveau prix pour Audencia Audencia a remporté le Bronze dans la catégorie Brand Content « Sites Internet » du Grand Prix Stratégies du Brand Content 2020. Après deux récompenses en 2018 et 2019, c’est la troisième fois qu’Audencia est ainsi récompensée. Cette fois-ci pour le support créé à l’occasion des 120 ans de l’école : https://120.audencia.com. Lancé en février 2020, le projet retrace les grandes dates qui ont marqué l’histoire de l’école. Il maines et le signe ≠ signe de toutes les différences. Deux symboles en un pour un picto lié à la baseline de l’école : « Making a difference ». proche pédagogique de l’école fondée sur une « dynamique et une interaction entre les enseignements académiques et des expérimentations pratiques uniques ». est nourri, au fil des mois, de résumés des 120 événements qui jalonnent cette année anniversaire. Fidèle à son engagement pour la culture, Audencia a souhaité matérialiser cette année clé à travers la création progressive d’une œuvre d’art en faisant appel à un illustrateur nantais passionné de voyage et d’architecture, qui a déjà réalisé la désormais célèbre série d’illustrations Travel With Me : Dr Paper. Un nouveau manifeste de marque pour l’Essec « Enlighten. Lead. Change », l’Essec a présenté toute une campagne de communication autour des questions que pose un monde en mutation. « Il fallait faire évoluer notre stratégie de marque avec la stratégie globale et c’est que nous avons fait avec l’agence Havas Paris », explique Natalie Kettner, la directrice de la communication et du marketing de l’Essec. « One World » : Neoma toujours plus internationale En lien avec sa plateforme de marque lancée fin 2019, Neoma Business School a lancé cette année une nouvelle campagne publicitaire qui illustre sa signature « Be Passionate. Shape The Future ». Baptisée « One World », elle repose sur des mots qui incarnent ce positionnement : Passionner, S’épanouir, Encourager, Transformer, Innover, Vocation, Immersion… TBS s’appuie sur les nouvelles générations « Et si l’inspiration n’existait pas ? Des idées nouvelles ne verraient pas le jour, les modes de gestion des entreprises n’évolueraient pas, les modèles de sociétés ne seraient pas questionnés… » A travers sa nouvelle campagne de communication TBS a souhaité « souligner que chaque génération est porteuse de nouvelles idées, de nouvelles ambitions » avec pour objectif de mettre en lumière leur impact, dans la lignée de sa signature « Inspiring Education, Inspiring Life ». Une nouvelle mascotte pour Skema Fin 2019, SKEMA lançait le SKEMASCOT Challenge auprès de ses étudiants. Près de 40 projets sont alors élaborés en équipe ou en solo par les étudiants et parmi eux un projet remporte tous les suffrages pour devenir la mascotte globale de SKEMA : « Leon, le SKAMELEON ». Le vote des étudiants l’a désigné comme favori et un jury composé de représentants de la communauté SKEMA a ensuite confirmé ce choix. 13
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