WS19

BUSINESS
CES MARQUES
QUI PENSENT AUX
© Seraphine
MAMANS
SPORTIVES
Passée la polémique de la
pratique sportive pendant
la grossesse (qui n’en n’est
plus vraiment une en 2021, à
condition qu’elle soit encadrée
et pondérée si besoin), place
à un sujet peu évoqué : les
lignes sportswear pour
femme enceinte et postaccouchement.
Quelles sont
les marques de sport qui s’y
frottent ? Et côté vêtements
de grossesse, lesquelles
proposent des lignes adaptées
au sport ? PAR LÉA BORIE
La grossesse sportive,
un marché à prendre
S’il y a bien une période de sa vie où on
a besoin d’être bien dans ses baskets
et le reste, c’est pendant la grossesse.
Mais c’est aussi la période la plus compliquée
pour s’habiller, avec des changements
corporels qui évoluent si vite, avant
même que vous n’ayez le temps de vous
acheter la bonne tenue qu’elle ne vous
va déjà plus. C’est pourquoi il vaut mieux
choisir une tenue modulable et exten-
tions
du corps. Ce qui permet de moins
subir ces changements, et de les prendre
davantage en main, pour une grossesse
sportive mieux vécue.
Sportive enceinte : l’approche
sportive ou par la grossesse ?
Pour s’adonner à une activité physique enceinte,
pourquoi faudrait-il choisir entre un
vêtement de sport et une tenue de grossesse
? On peut trouver un mix and match.
Il y a pour ça deux écoles. Le made in sport,
ces marques de sport qui ouvrent une ligne
de vêtements adaptée à la femme enceinte.
Et de l’autre côté, le made in grossesse, des
marques pour femmes enceintes qui proposent
des produits adaptés pour le sport.
Pour le premier volet, c’est l’occasion pour
les marques de se rapprocher de leurs
clientes, en prouvant qu’elles peuvent accompagner
la femme tout au long de sa vie.
Quant au second, c’est le meilleur moyen de
s’assurer qu’elles accompagnent la femme
enceinte durant tout le temps de sa grossesse
et dans toutes les circonstances.
© Nike M
Quand le sport s’adapte
à la grossesse
La dernière gamme adaptée femme enceinte
sortie par un géant du sport remonte à cet
automne. En septembre dernier, Nike a sorti
sa collection Nike (M) (M pour maternity) (on
vous en parle dans notre « Shopping for mum »,
pages suivantes). Pour lancer cette collection
spéciale, la marque à la virgule a collaboré
avec une trentaine de sportives enceintes ou
ayant récemment accouché, notamment la
nageuse espagnole Ona Carbonell ou encore
la célèbre golfeuse américaine Michelle Wie.
Cette dernière explique d’ailleurs l’avantage
qu’elle y trouve : pouvoir choisir ses vêtements
de sport et ses sous-vêtements à la
même taille qu’avant grossesse.
Avant Nike, de nombreuses grandes
marques de sport se sont essayées à l’exercice,
à l’image de Reebok. Et dernièrement,
Adidas a également lancé une collection maternité
disponible sur son site.
Quand les spécialistes de la
grossesse s’ouvrent au sport
Anita en est un bel exemple. Historiquement,
la marque s’est lancée dans la lingerie
de maternité, et a développé le marché
du sport après coup. Et tout dernièrement,
elle a sorti un legging grossesse et post-accouchement
(plus d’infos pages suivantes,
« Shopping for mum »). Quant à elle, la
marque Cake Maternity, spécialisée dans
la lingerie de maternité et les vêtements
d’allaitement, propose un soutien-gorge de
sport d’allaitement, pratique et décomplexé.
Côté prêt-à-porter spécial grossesse, les
marques spécialisées sont aussi nombreuses
à tendre vers l’ouverture aux tenues
sportives. Séraphine propose carrément un
volet dédié au sport, yoga prénatal et autre
gym douce.
Et les marques de prêt-à-porter
et de lingerie féminine ?
Etam lingerie et Princesse Tam Tam aussi se
sont intéressées à la grossesse sportive, l’un
avec des soutiens-gorge de différents maintiens,
l’autre, côté sportswear, avec un pantalon
de sport ceinture drapée. WS
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66 WOMEN SPORTS N°19 • Janvier-Février-Mars 2021 EN SAVOIR PLUS SUR WWW.WOMENSPORTS.FR