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LG
NOVEMBRE/DÉCEMBRE 2020
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Pour 80% des personnes interrogées,
les offres d’emploi sont beaucoup
plus séduisantes lorsque le salaire y
est inclus. Cette réponse a de quoi
surprendre lorsqu’on sait que la
majorité de la population active aspire à
un meilleur équilibre entre vie privéevie
professionnelle.
L’un n’empêche pas l’autre. Se soucier de
son salaire ne signifie pas pour autant que
l’on veut sacrifier sa vie privée. Je pense
que cette demande est essentiellement
motivée par des raisons pratiques. Dans
une économie où tout va de plus en plus
vite, préciser dans l’annonce la fourchette
salariale permet aux candidats et aux
recruteurs de gagner du temps. À quoi bon
postuler pour un poste et participer à un
entretien de recrutement si les émoluments
proposés sont inférieurs à ceux de la fonction
actuelle? Le degré de rémunération permet
également de comprendre l’importance
du poste à pourvoir. Prenons un exemple.
Un chargé de clientèle gagne en moyenne
60.000 euros par an. Si l’offre d’emploi
propose – disons – 300.000 euros, soit
5 fois plus, l’entreprise indique aux
candidats éventuels qu’elle place la
barre très haut, à la fois au niveau des
compétences exigées et des enjeux liés à la
fonction.
Pourquoi des entreprises restent-elles
encore réticentes à mentionner le salaire
dans leurs offres d’emploi?
Les causes sont multiples. En premier
lieu, les entreprises ne veulent pas que
la concurrence soit au courant de leur
politique salariale. Elles souhaitent aussi
être les plus discrètes possibles sur ce point
pour être en meilleure position de négocier.
Enfin, c’est une question culturelle. Parler
salaire reste davantage un sujet tabou dans
certains pays plutôt que dans d’autres. Cela
dit, je pense que la mention du salaire dans
l’annonce d’emploi deviendra inéluctable.
À partir du moment où une entreprise
sautera le pas, les autres suivront.
“Une bonne
annonce d’emploi
doit être
humaine
et parler
aux candidats”
D’après votre enquête, la majorité des
candidats estime que leur nouvel emploi
doit nécessairement avoir du sens.
Comment faut-il interpréter cette prise
de position?
Pour la population active, et notamment
les jeunes, la question du sens est devenue
primordiale. De nos jours, les entreprises
doivent démontrer qu’elles se préoccupent
de l’environnement et qu’elles s’engagent
dans une démarche citoyenne, que ce
soit en soutenant des organisations non
gouvernementales ou en s’impliquant dans
des initiatives locales.
Dans leurs annonces d’emploi, les
entreprises ont tout intérêt à ajouter
quelques lignes sur leur politique de RSE
(Responsabilité Sociétale des Entreprises).
Elles auront ainsi plus de chances d’attirer
l’attention des bons candidats.
Votre sondage pointe également le fait
que de nombreux employés pensent que
leur entreprise n’en fait pas assez pour
promouvoir l’accès aux formations.
Finalement, si on lit entre les lignes
de toutes les réponses des sondés,
on a l’impression que les employeurs
manquent de transparence dans leurs
annonces d’emploi.
Effectivement. Parfois, les annonces
que nous recevons sont trop courtes
et rédigées dans un style lapidaire. Ou
alors elles sont mal écrites et n’utilisent
aucun vocabulaire qui pourrait séduire les
candidats. Une bonne annonce d’emploi
doit tout à la fois être limpide, précise et
percutante. L’entreprise doit expliquer
clairement et en quelques mots ce qu’elle
a à offrir - la rémunération, les possibilités
d’évolution, les offres de formation, etc. -
et ce qu’elle attend du candidat. Le
ton adopté a également un rôle à jouer.
Il doit refléter l’ADN de la société et
donner aux candidats l’impression que
l’on se préoccupera de lui et de sa carrière
professionnelle. Pour résumer, l’annonce
d’emploi doit être humaine et parler aux
candidats.
Quand vous recevez une annonce
d’emploi qui, d’après votre expérience,
n’a aucune chance de rencontrer sa
cible, que faites-vous? Donnez-vous des
conseils au client?
Cela fait partie des projets sur lesquels nous
travaillons actuellement. Nous sommes en
train d’élaborer une liste de ce qu’il faut
faire et ne pas faire sur base de nos analyses.
Dans un futur proche, lorsque nous serons
confrontés à une annonce d’emploi qui ne
nous paraît pas suffisamment attractive,
nous aiderons le client à améliorer son
offre par des conseils et des exemples. Bien
entendu, notre objectif n’est pas de nous
substituer au client ni de rédiger l’annonce
à sa place, mais plutôt de le guider dans
la recherche d’un ton authentique, le plus
susceptible d’attirer les meilleurs profils. n
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