Panorama de presse quotidien du 05 08 2022

Vous ne voyez pas d'intérêt aux NFT pour
les vins ? On vous dit tout !
Au-delà des coups de communication et de spéculation, des opérateurs du vignoble croient
dans le potentiel phygital d’un certificat de propriété numérique pour un bien résolument
physique.
Par Alexandre Abellan Le 05 août 2022 Vitisphère.com
Adjugé 5 216 €, le premier des dix magnums mis en vente par le château Edmus avec un NFT
suscitent de nombreuses interrogations dans le vignoble français : 'des vignerons m'appellent
pour savoir comment ça marche' témoigne le propriétaire, Laurent David'. - crédit photo :
Idealwine
Certificats de propriétés numériques, les NFT (pour Jetons Non Fongibles) défraient la
chronique à coup de prix de ventes inédits pour des fichiers informatiques mettant à profit la
technologie de stockage de transactions qu’est la blockchain. Si les arts contemporains
concentrent les enchères les plus extravagantes, la filière du vin n’échappe pas à la tendance.
En témoigne l’aéropage d’investisseurs se joignant à la plateforme Winechain, qui lancera ses
premiers "wiNeFT" fin 2022, et qui accueille en actionnaires minoritaires le négociant de
Bordeaux Videlot (famille Moueix) et le transporteur maritime CMA CGM (famille Saadé).
Tous deux croyant pour les vins dans le potentiel d’avenir des NFT, rimant pour eux avec
traçabilité et authenticité. Des ambitions qui dénotent avec l’état actuel de développement des
NFT. « Ce que l’on voit aujourd’hui est plus de l’ordre du gadget » résume Martin
Cubertafond, consultant spécialiste de la distribution.
Pour le maître de conférences sur les stratégies d’entreprises à Sciences-Po Paris, « en termes
de traçabilité de la qualité pour les consommateurs, ce que j’en vois n’apporte pas plus qu’un
QR Code ou une gravure de la bouteille. » Notant que les NFT apportent surtout un effet de
loupe marketing et de spéculation pour les premiers vins profitant de cette technologie, Martin
Cubertafond note cependant le potentiel d’avenir de cet outil avec la possible
désintermédiation de la distribution (permettant de redistribuer la marge de la distribution
pour grands vins), le recueil d’information pour le producteur sur son acheteur final (surtout
pour les vins changeant beaucoup de main), la création d’une relation avec le consommateur
final (du marketing direct).
Cycle de vie