Panorama de presse quotidien du 24 11 22

Tik Tok, nouvel eldorado des maisons de
Champagne pour séduire les jeunes
générations
Faut-il s’aventurer ou non sur la plate-forme de réseautage favorite des moins de 18 ans ?
Déontologiquement, la question se pose.
Par Isabelle Spaak
Publié le 22/11/2022 https://avis-vin.lefigaro.fr/economie-du-vin/o152696-tik-tok-nouveleldorado-des-maisons-de-champagne-pour-seduire-les-jeunes-generations
Jérôme Hue, fondateur et directeur général de l'agence Omedia. Pierre-Olivier Deschamps
Est-ce adaptable ou non ? À chaque fois que la cellule de veille de l’agence de communication
Omedia repère une innovation digitale, la même question se pose. Pour y répondre, il suffit
d’expérimenter. « C’est le “test and learn”, résume Jérôme Hue. Fondateur et directeur
général de l’agence spécialisée dans le luxe, il conseille entre autres, les champagnes
Bollinger. « On essaye des choses entre nous et on voit si ça fonctionne avant de les proposer
à nos clients. On s’adapte en permanence. Notre mission : avoir un coup d’avance. » Grâce à
ce « lab », Omedia avait anticipé le succès des « reels ». Directement inspirées de ce qui se
fait sur TikTok, ces courtes vidéos ont détrôné les photos sur Instagram. Quant à s’aventurer
sur l’application de réseautage qui les a initiées en septembre en 2016, la réponse est un non
catégorique. Plus diplomatiquement, Jérôme Hue explique. « TikTok est potentiellement
intéressant. Nous cherchons un contenu adéquat. Comment l’adapter et, construire un format
positif pour la marque ? Peut-être sous la forme de tutoriels ? » Il est vrai, la « pédagogie » et
la spontanéité sont les moteurs du réseau social créé par l’entreprise chinoise ByteDance.
Le cas Émile Coddens
Enfin plutôt, la pédagogie sans en faire. À l’exemple du jeune Émile Coddens (@le.vigneron)
en matière de vin. Son audience de 540,3 K abonnés parle d’elle-même. Star virale sur
TikTok grâce à ses vidéos brutes de décoffrage, le jeune vigneron a créé un univers viticole
3.0 pour les nuls et, cumule des vues allant jusqu’à plusieurs centaines de milliers. Un cas
d’école. Sa grande force ? Ne pas inciter à la consommation. Il fait l’éloge de la vigne, du
savoir-faire, partage des instants de son quotidien comme si on les partageait avec lui. Sans
jamais faire la promotion du vin », analyse Sylvain Dadé. Cofondateur et associé de l’agence
de communication et marketing Sowine, le communiquant salue la sincérité de
l’influenceur », comme son exigence et sa régularité ». Sylvain Dadé rappelle aussi que le
public du réseau social est constitué pour 25 % de mineurs. Et, en la matière, la plate-forme
« dénuée jusqu’à maintenant d’un filtre d’âge catégorise les boissons alcoolisées (vins, bière,
spiritueux, etc.) parmi les prohibited industries (secteurs illicites) au même titre que la