Panorama de presse quotidien du 24 02 23

Campagne de communication
Les vins d’Alsace choisissent de prendre le
contre-pied du « Dry January »
Publié le 24/02/2023 - 08:48 par David Lefebvre MonViti.com
En reprenant la main sur le sujet de la modération, la nouvelle campagne de communication
des vins d’Alsace en profite pour glisser quelques messages de qualité, à un moment où
nombre d’acteurs sur secteur viticole adoptent plutôt un profil bas dans le contexte ambiant du
dry january, défavorable à la consommation de vin.
« Si nos vins sont conçus avec finesse, ce n'est pas pour les boire avec excès. » « Si nos vins
sont uniques, ce n’est pas pour les voir en double. » « Si on a 51 grands crus, ce n’est pas
pour les boire dans la même soirée… » Voici les messages que l'on peut lire sur les affiches
en 4 par 3 visibles dans les grandes gares et le métro parisien en ce début d'année.
Plutôt que de s’y opposer frontalement, l’interprofession des vins d’Alsace a ainsi souhaité
manœuvrer habilement avec les tendances du Dry January. Le message : consommer moins,
mais mieux. L’occasion pour la filière de reprendre la main sur les idées hygiénistes qui
circulent et de « ne pas rester attentiste », précise le président du Civa, Serge Fleischer ; et
également de glisser des messages de responsabilité sociétale et environnementale de la
filière.
Gilles Neusch, le directeur de l'interprofession des vins d'Alsace, et Serge Fleischer, le
président, argumentent sur les choix stratégiques de cette campagne, votée à l’unanimité par
les représentants du Civa.