2013-horoscope-marketing

Tendance n°5 : Le développement de la marque employeur devient stratégique
• Prix : le prix est défini par le coût de la prestation proposée. Il se compose du salaire, des primes, des récompenses et autres avantages
(sociaux ou en nature).
• Promotion : la communication/promotion de la marque employeur adopte les principaux supports utilisés en marketing traditionnel, et
notamment sur les réseaux sociaux.
Le marketing RH permet de construire une nouvelle relation entre l’entreprise et son environnement, le marché de l’emploi. L’analyse de
marché et l’étude d’une cible issue d’une segmentation préalablement définie permettant le développement et la commercialisation de
produits et services adaptés à ses attentes font du marketing appliqué aux ressources humaines un puissant levier de performance.
Par conséquent, le développement de la marque employeur et la révision de la fonction RH selon une optique marketing permettent à
l’entreprise ou à l’organisation d’atteindre les objectifs de retention et fidélisation les talents mais aussi d’acquérir une nouvelle ouverture face
à son marché avec la possibilité d’innover, de séduire et de se différencier de ses concurrents. Ces nouvelles perspectives aident l’entreprise à
mieux appréhender les besoins de ses salariés en mettant les moyens marketing en œuvre pour pouvoir y répondre.
En 2013, le rayonnement des sociétés ne se fondera plus uniquement sur leur marque consommateur mais bel et bien également
sur leur marque employeur !