2013-horoscope-marketing

Tendance n°12
Contrôler son budget marketing en externalisant
contre 37% en 2012), et ce sur tous les types d’embauche.
Après une année 2012 mouvementée avec en trame de fond un ralentissement
de l’activité économique et une baisse de confiance en l’avenir,
le moral des entreprises n’est pas au meilleur de sa forme. Face
à l’incertitude ambiante, l’état d’esprit pourrait se résumer en un seul
mot : prudence !
Des arbitrages dans le sens d’une réduction budgétaire.
Une enquête de Research Now prédit plus particulièrement une réduction
des dépenses dans les domaines suivants :
• Le recrutement de nouveaux collaborateurs : selon le baromètre
Opcalia, les entreprises pensent freiner leurs embauches en 2013
puisqu’elles sont un moins d’un tiers à envisager le recrutement
• Les dépenses allouées au marketing et à la communication : en 2012, ces investissements ont été considérablement réduits et la prévision
pour 2013 n’est pas meilleure.
Paradoxalement, bien que la rigueur et le contrôle des dépenses soient de mise chez les entreprises, en 2013, il ne faut pas pour autant perdre
de vue l’après-crise. Bien que l’objectif pour beaucoup soit bel et bien de courber le dos et d’attendre que la tempête passe tout en gardant la
tête hors de l’eau, il est également nécessaire de continuer de nager pour ne pas rester en retrait, loin derrière ses concurrents. Si rester prudent
est essentiel, céder à l’inertie se révèle dangereux. Les enjeux d’un bon marketing doivent continuer d’être au centre des préoccupations des
entreprises. Contrôler ses dépenses, rationnaliser ses coûts et rester compétitif tout en poursuivant les investissements en marketing pour rester
visible et attractif : la problématique est de taille.