approssimazioni mediatiche alla realtà dell'immigrazione. - Lettere e ...

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migranti verso la società in cui vivono, che, stando alle parole di Toni Muzi Falconi, ex
presidente di Ferpi, li rende cittadini “ideali, maturi e consapevoli”, dall’altro identifica nei
migranti un nuovo target cui la pubblicità può rivolgersi. Metropoli sarebbe quindi anche
un medium privilegiato per tutte le aziende intenzionate a proporre prodotti e servizi agli
immigrati.
Sembra che Metropoli abbia identificato il suo target in particolare nelle seconde
generazioni e nelle persone residenti in Italia da molti anni, dunque agli immigrati integrati
e agli operatori dell’immigrazione.
Frigo mi spiega l’importanza di identificare il target di pubblico cui ci si rivolge:
“un giornale può essere varie cose, ma in primis è un prodotto che deve essere costruito,
proposto, promosso e venduto, cioè, il fine ultimo di chi fa un giornale è la massima
diffusione o comunque nel caso dell’editoria commerciale è la resa: una cosa del genere
in qualche modo deve rendere e la resa può essere le vendite, la pubblicità, oppure anche
un ritorno d’immagine, magari un investimento per prepararsi un pubblico di domani”.
Secondo Frigo, Metropoli è un giornale quasi generalista, che vuole rivolgersi a un
pubblico vasto di immigrati e di persone che gravitano attorno al mondo dell’immigrazione;
ma un pubblico così va costruito, visto che tendenzialmente
“l’immigrato come pubblico preferisce il giornale monoetnico […] per cui chi fa un
prodotto che sia un giornale “multietnico” deve porsi il problema di costruirsi il
pubblico, perchè non gli è dato come nel caso di chi fa un giornale monoetnico e il suo
pubblico ce l’ha: saranno 500, ma 500 sono tutti quelli che si riconoscono in una stessa
lingua, nelle stesse abitudini, se gli parli del loro presidente in Nigeria per dire sanno
tutti chi è di chi si parla […] Un pubblico più generale, dove ci metti dentro albanesi,
cinesi, brasiliani nigeriani, si riconosce soprattutto nella questione delle esigenze
concrete, terra terra, che sono le regolarizzazioni, sapere dove trovare casa, sapere se
avrà diritto o meno all’assistenza sanitaria, sono queste cose qui. Per cui è in qualche
modo inevitabile che un giornale così, che ha cadenza settimanale e si rivolge a
tutt’Italia, vada a finire a chiudersi nel ghetto di giornale di servizio”.