Piano di azione - Turismo Cultura Commercio - La Spezia

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2. DALLO SCENARIO DI RIFERIMENTO A UNA STRATEGICA PER “LA SPEZIA CITTÀ TURISTICA” 2.1 L’offerta e le potenzialità del territorio 53 2.2. Le “linee di prodotto” dell’offerta turistica delle città della Spezia 2.2.1 Turismo urbano: cultura, eventi, manifestazioni 55 2.2.2.Turismo del mare 57 2.2.3Turismo attivo: ambiente, sport, natura e sapori 59 2.2.4 Il Sistema dell’ospitalità: accessibilità, accoglienza e integrazione 61 2.3 Analisi SWOT del turismo alla Spezia: Punti di forza, punti di debolezza, minacce e opportunità 66 3. IL PIANO DI AZIONE -PROGETTI E INTERVENTI IL TURISMO URBANO Progetto 1: Programmazione unitaria del calendario eventi (Comitato 69 Eventi e La Spezia Expò) Progetto 2: Il Festival della Marineria 72 Progetto 3: Valorizzazione del sistema museale e ricerca di nuovi 75 strumenti unitari di promozione TURISMO DEL MARE Progetto 4:Trasporto marittimo 79 Progetto 5: Balneabilità del Golfo – una “spiaggia” alla Diga 82 Progetto 6: Il turismo nautico – incremento dell’offerta di posti barca 84 Progetto 7: il turismo crocieristico: accoglienza a terra e realizzazione di 87 nuove infrastrutture Progetto 8: Il borgo di Cadimare – centro nautico e turistico 91 VACANZA ATTIVA Progetto 9: Valorizzazione del sistema dei sentieri collinari 94 Progetto 10: Il Parco delle mura 97 Progetto 11: Creazione itinerari del gusto 101 IL SISTEMA DI OSPITALITA’ : Accessibilità, accoglienza e integrazione Progetto 12:Aree di interscambio e la rete dei parcheggi 105 Progetto 13: Albergo naturale 107 Progetto 14: L’informazione diffusa – i punti IAT, la nuova guida 112 turistica e la rete wireless Progetto 15: Gli strumenti di promozione e di marketing turistico 118 Progetti 16: Creazione segnaletica turistica 121 Progetti 17: Creazione di nuove attività imprenditoriali – Crea impresa 123 Commercio e turismo 3
CAPITOLO 1 LO SCENARIO DI RIFERIMENTO Il turismo è una attività da sempre in continua evoluzione. Nel corso degli ultimi quindici anni i cambiamenti sono stati caratterizzati da una forte accelerazione, che ha determinato nuovi scenari di riferimento non solo a livello mondiale e nazionale ma anche locale. È indubbio che il turismo è oggi una delle prime industrie al mondo per dimensioni e fatturato. In modo crescente la persone usano sempre più il loro tempo per viaggiare, conoscere, visitare, aumentando così il numero di spostamenti e le occasioni per fare turismo. L’andamento congiunturale dell’economia mondiale, l’evoluzione del sistema di domanda e di offerta del settore, nonché l’impatto della nuove tecnologie soprattutto per la diffusione delle informazioni hanno profondamente modificato il quadro di riferimento. È interessante analizzare, nella prima parte del documento, con maggiore dettaglio questi elementi di novità dello scenario internazionale del turismo. E’, infatti, proprio sulla base di queste nuove tendenze che è necessario individuare la strategia per migliorare e adeguare il sistema di offerta turistica del nostro territorio con le nuove richieste del mercato. La prima parte sarà quindi dedicata ad una analisi dei dati relativi all’anno 2007 e allo scenario dei prossimi anni (2008 e 2009). La seconda parte sintetizza i principali dati turistici relativi alla Regione Liguria, alle quattro province e al Comune della Spezia. Gli indicatori approfondiranno non solo l’analisi della domanda e dei flussi in entrata ma anche la consistenza della struttura di offerta. 1.1 LE DINAMICHE DI SETTORE 1.1.1. Il turismo internazionale I dati del turismo nel 2007 e le previsioni per gli anni 2008-2009 Secondo la World Tourism Organisation (WTO), l’anno 2007 si chiude con un record per arrivi turistici internazionali, che sono andati anche oltre le aspettative, raggiungendo un record con quasi 900 milioni di unità. Per il quarto anno consecutivo il turismo nel mondo è cresciuto, confermando la ripresa del settore dopo le forti “scosse” dei primi anni 2000. Il tasso di crescita degli arrivi nel 2007 è stato di un + 6,2% rispetto all’anno precedente. Anche il rafforzamento 4
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