Scarica PDF - Turismo Itinerante

Attualità
Probabilmente nessun
settore dell’economia
è dinamico come
il turismo costretto a
essere sempre in sintonia
con l’epoca in
cui opera, anzi una politica del turismo,
se vuol essere efficace e raggiungere lo
scopo di mantenere e incrementare i
flussi, deve saper leggere i trend in atto
e in divenire a breve termine e a volte
crearli.
Tornato dopo un anno d’assenza a
seguire in Bit molte presentazioni di
programmi e proposte di strutture pubbliche
e private - da anni uniche realtà
che elaborano e svolgono una politica
del turismo, anche se ovviamente spesso
frammentaria e frammentata - ho
avuto la netta sensazione di un mutamento
nella filosofia verso il consumatore
passando dal territorio agli eventi
come motivazione primaria del viaggio
e interfacciandosi con temi fondamentali
quali rispettare l’ambiente, rivalutare
intere fasce territoriali, rendere protagoniste
nicchie (spesso tali solo per definizione)
di mercato o far uscire il turismo
culturale dagli stretti confini della
cultura accademica.
Dal Friuli alla Puglia, dalla Toscana alla Sicilia le
politiche turistiche si evolvono per rispondere a
un’offerta internazionale sempre più competitiva e
variegata e alle esigenze di un turismo in cui la motivazione
sta divenendo primaria rispetto alla destinazione
Testo di Salvatore Longo
Regione Toscana
Le linee guida del programma di promozione
turistica della Regione Toscana
offrono una visione progettuale imperniata
su un giusto mix tra marketing di
destinazione e motivazionale.
La finalità è operare per destagionalizzare
l’offerta e i flussi turistici creando
nuovi mercati mediante l’integrazione
delle eccellenze toscane (culturale,
agroalimentare, artigianale e programma
degli eventi) in un sistema molto
agile immediatamente percepibile dal
turista e basato su innovazione, sostenibilità
e qualità.
La Regione ha, quindi, affiancato specifici
progetti pluriennali dedicati a sviluppare
gli arrivi da bacini d’utenza di
grande potenzialità (Brasile, Cina e
India) ad attività mirate a soddisfare la
tendenza in atto nei Paesi europei per
vacanze brevi, ma più frequenti e con
un attento rapporto qualità/prezzo.
Filo conduttore del programma 2012 è
puntare su immagini o avvenimenti che
creino negli utenti il desiderio di vivere
esperienze in Toscana: formidabile si sta
rivelando lo strumento ‘cinema’ - con il
derivato ‘fiction’ - che suscita nell’inconscio
dello spettatore il desiderio di
conoscere dal vivo i luoghi in cui i filmati
sono ambientati, o di tornare a veder-
TURISMO all’aria aperta 31