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il Ponte
Il settore dell’editoria ungherese
La diffusione dei giornali nel Paese
I N S E G U I T O alla pacifica transizione dal regime
comunista ad un sistema democratico nel 1989, in
Ungheria i giornali esistenti hanno gradualmente
mutato il proprio aspetto grafico ed i propri
contenuti, portando il pubblico verso una nuova
concezione non solo del sistema giornalistico, ma
di tutto il complesso dei mass media nazionali. La
proprietà privata nel settore dell’editoria è stata
legalizzata nel 1989 e la gran parte dei giornali nazionali
sono al momento almeno parzialmente di
proprietà straniera. I quotidiani locali godono di
una sorta di monopolio virtuale nelle aree in cui
vengono pubblicati; nonostante ci siano stati numerosi
lanci e promozioni di alternative editoriali
a livello locale o regionale, i tentativi di ingresso sul
mercato di nuovi operatori sono stati infatti vanificati
dalla scarsa apertura del mercato locale alle
novità. Spesso la sottoscrizione ad abbonamenti o
l’acquisto di un particolare quotidiano è infatti il
risultato di anni di abitudini familiari difficilmente
mutabili. In alcuni casi, comunque, una stessa con-
Ottobre – Dicembre 2005
Economia
Situazione dell’editoria nei due Paesi
tea può avere due quotidiani, facenti capo però allo
stesso editore. Per quanto concerne il mercato dei
quotidiani nazionali, (24 giornali locali pubblicati in
oltre un milione di copie, tra cui il Délmagyarország
della città di Szeged, il Kisalföld di Gyôr, il Heves
Megyei Hirlap di Eger, l’Új Néplap di Szolnok e il 24
ora di Tatabánya) la situazione appare differente:
tra i quotidiani politici, la testata del vecchio partito
comunista, Népszabadság, è riuscita a mantenere la
leadership di mercato tra i quotidiani di qualità. Il
secondo quotidiano più diffuso è Magyar Nemzet.
Queste testate erano già presenti sul mercato prima
del 1989, mentre nessun nuovo quotidiano è riuscito
a sopravvivere nell’arena competitiva nazionale
dopo il cambio di regime. Se si esclude il Magyar
Nemzet, di stampo conservativo, tutti i quotidiani
politici hanno orientamenti liberali e di sinistra. Il
segmento dei tabloid in Ungheria ha iniziato ad avere
un successo rilevante solo con l’avvento di un
sistema democratico. Questo segmento è caratterizzato
da un’elevata volatilità e competitività tra i concorrenti.
Attualmente l’arena competitiva è animata
essenzialmente da due testate: Blikk e Mai Nap. I
lettori ungheresi possono inoltre scegliere tra due
quotidiani finanziari, controllati da un gruppo di investitori
ungheresi e da case editrici. Il quotidiano
sportivo più diffuso presente sul mercato è Nemzeti
Sport. Un altro segmento che ha fatto registrare un
notevole successo in seguito alla caduta del regime
comunista è quello dei magazine: dai primi anni ‘90
iniziarono infatti ad affacciarsi sul mercato riviste
di moda, lifestyle, gossip e le edizioni nazionali dei
magazine distribuiti in tutto il mondo.
Genere Giornali Ungheresi Tiratura Giornali Italiani Tiratura
Quotidiano Magyar Nemzet 97.644 Il Giornale 820.000
Quotidiano Népszabadság 185.080 La Repubblica 920.000
Economico Világgazdaság 16.913 Il Sole 24 ore 520.000
Economico Napi Gazdaság n.d. Finanza & Mercati 65.000
Economico BBJ 10.000 Britaly 1.000
Economico Hvg 130.000 Economy 144.000
Sportivo Nemzeti Sport 93.000 La Gazzetta dello Sport 566.000
Fonte: Mercati aperti, Economy, Britaly
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