Intimo più mare n° 216 | Luglio 2019

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TRADUCTION FRANÇAISE FOCUS (à la page 70) MODE ET QUALITÉ LES VALEURS ABSOLUES Les acheteurs étrangers sont toujours plus à la recherche de qualité et de style tendance, éléments qu’ils trouvent facilement dans les collections italiennes La mode italienne est, en effet, toujours plus synonyme de qualité et de créativité, valeurs qui lui permettent de conserver une place importante dans l’économie mondiale ; une place que confirment les chiffres des instituts de recherche. « Les entreprises italiennes de l’industrie de la mode opèreront dans les prochains mois dans un cadre mondial toujours plus complexe », a expliqué Stefania Trenti, Responsable du Bureau Industrie-Direction des études et recherches d’Intesa Sanpaolo lors de la dernière rencontre consacrée aux scénarios et prévisions 2019 pour le système mode, organisée par Sita Ricerca, institut leader dans le domaine de l’information marketing dans le système mode. L’économie mondiale devrait se reprendre après le minima atteint au premier trimestre de l’année et s’améliorer progressivement, même si de nombreux points d’interrogation et risques subsistent, de la guerre des taxes douanières entre les États-Unis et la Chine au Brexit. Dans ce scénario, le PIB italien est reparti à la hausse au premier trimestre, dépassant la phase difficile du second semestre 2018. Vers la mi-2019, les prévisions tablent sur une tenue de la consommation, qui pourrait même se faire au détriment de la propension à l’épargne, tandis que les investissements resteront faibles, conditionnés par le haut niveau d’incertitude qui plane en Italie et dans le monde. Le PIB italien sera soutenu par la contribution positive des exportations nettes. Dans ce contexte, les entreprises de la mode italienne, leaders en Europe sur le triple plan de la valeur ajoutée, de l’emploi et du solde commercial, continueront à augmenter leur part sur les marchés internationaux, avec un chiffre d’affaires réalisé à l’étranger qui selon les prévisions pourrait atteindre 70 % à l’horizon des cinq prochaines années, comme le montre le rapport Analyses des secteurs industriels, réalisé conjointement par Intesa Sanpaolo et Prometeia, et présenté récemment. Les chiffres de l’ISTAT sur les exportations du premier trimestre 2019 soulignent le bon potentiel de compétitivité de la mode « made in Italy » (+6,1%). Pour ce qui est des marchés, la Suisse fait cavalier seul avec +48,3 %, suivie des États-Unis (+12,6%) et du Royaume-Uni (+10,9 %). Les jolies performances enregistrées aussi en Chine (+8,4%) et au Japon (+8,2%) confirment la capacité des exportateurs italiens à atteindre des marchés toujours plus lointains. Selon une analyse effectuée récemment par la Direction des études et recherches d’Intesa Sanpaolo, le rayon d’action des entreprises italiennes de la mode s’est encore élargi ces dernières années. L’Italie occupe désormais le premier rang dans ce secteur pour ce qui est de la distance couverte par les exportations (en termes de kilomètres pondérés au niveau des échanges bilatéraux). La capacité d’atteindre des marchés lointains, en particulier les marchés asiatiques, ne se limite pas haut de gamme, dans lequel l’Italie est spécialisée et a à son actif de belles parts de marché, mais est également réelle dans les segments intermédiaires du marché ». Le Focus mode du bureau d’études de Mediobanca a également confirmé pour 2017 la tendance à la croissance de l’industrie de la mode en Italie. Le chiffre d’affaires agrégé, qui a atteint 70,4 milliards d’euros, témoigne d’une belle embellie par rapport à 2013 (+28,9%), due en bonne partie aux excellentes performances de 2015 (+9,9 %) et de 2014 (+7 %). Plus limité mais néanmoins appréciable, le rythme de la croissance a été de +4,5 % en 2017. Le secteur a un impact toujours plus important au niveau national : il représentait en 2017 1,3 % du PIB italien contre 1,1 % en 2013. Au niveau des différentes branches, l’habillement domine avec 40,5 % des recettes. Le chiffre d’affaires à l’étranger, toujours essentiel dans les bilans des entreprises analysées, a été en 2017 de 63 % des ventes totales (+22,9% par rapport à 2013), une part supérieure à celle enregistrée par les principales entreprises du secondaire italiennes (56,7 %). Les excellentes performances du secteur de la mode en Italie et à l’étranger sont à l’origine d’une hausse de l’emploi dans le secteur. Les effectifs ont augmenté de 59 800 en 2017 (+19,7% par rapport à 2013 et +4 % par rapport à 2016) et atteignent désormais 363 000 personnes. La distribution (+26,8 %, +8000 unités), la maroquinerie (+26,7 %, +11 000 unités) et l’habillement (+22,4 %, +28 000 unités) sont les branches dont les effectifs ont le plus augmenté. LES ACHETEURS AIMENT LE MADE IN ITALY Les acheteurs internationaux sont à la recherche d’articles qui répondent à trois impératifs : mode, qualité et créativité. Trois éléments qu’ils trouvent facilement dans les collections « made in Italy », présentées sur les salons, notamment à Immagine Italia à Florence et au Salon de la Lingerie de Paris. NICOLA ADAMS TALLULAH - ROYAUME-UNI Nicola Adams, qui a ouvert sa boutique Tallulah à Londres en 2003, a toujours choisi des collections et des modèles qui lui plaisaient, comme elle l’explique : « Pour moi, vendre des dessous c’est avant tout une passion. Je ne suis ni les tendances, ni les modes saisonnières. Je suis
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