Intimo più mare n° 216 | Luglio 2019

TRADUCTION FRANÇAISE
FOCUS (à la page 70)
MODE ET QUALITÉ
LES VALEURS ABSOLUES
Les acheteurs étrangers sont toujours plus à la recherche de
qualité et de style tendance, éléments qu’ils trouvent facilement
dans les collections italiennes
La mode italienne est, en effet, toujours plus synonyme de
qualité et de créativité, valeurs qui lui permettent de conserver
une place importante dans l’économie mondiale ; une
place que confirment les chiffres des instituts de recherche.
« Les entreprises italiennes de l’industrie de la mode opèreront
dans les prochains mois dans un cadre mondial toujours
plus complexe », a expliqué Stefania Trenti, Responsable du
Bureau Industrie-Direction des études et recherches d’Intesa
Sanpaolo lors de la dernière rencontre consacrée aux scénarios
et prévisions 2019 pour le système mode, organisée par
Sita Ricerca, institut leader dans le domaine de l’information
marketing dans le système mode. L’économie mondiale
devrait se reprendre après le minima atteint au premier trimestre
de l’année et s’améliorer progressivement, même si
de nombreux points d’interrogation et risques subsistent,
de la guerre des taxes douanières entre les États-Unis et la
Chine au Brexit. Dans ce scénario, le PIB italien est reparti à
la hausse au premier trimestre, dépassant la phase difficile du
second semestre 2018. Vers la mi-2019, les prévisions tablent
sur une tenue de la consommation, qui pourrait même se faire
au détriment de la propension à l’épargne, tandis que les investissements
resteront faibles, conditionnés par le haut niveau
d’incertitude qui plane en Italie et dans le monde. Le PIB italien
sera soutenu par la contribution positive des exportations
nettes. Dans ce contexte, les entreprises de la mode italienne,
leaders en Europe sur le triple plan de la valeur ajoutée, de
l’emploi et du solde commercial, continueront à augmenter
leur part sur les marchés internationaux, avec un chiffre
d’affaires réalisé à l’étranger qui selon les prévisions pourrait
atteindre 70 % à l’horizon des cinq prochaines années, comme
le montre le rapport Analyses des secteurs industriels, réalisé
conjointement par Intesa Sanpaolo et Prometeia, et présenté
récemment. Les chiffres de l’ISTAT sur les exportations du
premier trimestre 2019 soulignent le bon potentiel de compétitivité
de la mode « made in Italy » (+6,1%). Pour ce qui est
des marchés, la Suisse fait cavalier seul avec +48,3 %, suivie
des États-Unis (+12,6%) et du Royaume-Uni (+10,9 %). Les
jolies performances enregistrées aussi en Chine (+8,4%) et au
Japon (+8,2%) confirment la capacité des exportateurs italiens
à atteindre des marchés toujours plus lointains.
Selon une analyse effectuée récemment par la Direction des
études et recherches d’Intesa Sanpaolo, le rayon d’action
des entreprises italiennes de la mode s’est encore élargi ces
dernières années. L’Italie occupe désormais le premier rang
dans ce secteur pour ce qui est de la distance couverte par les
exportations (en termes de kilomètres pondérés au niveau
des échanges bilatéraux). La capacité d’atteindre des marchés
lointains, en particulier les marchés asiatiques, ne se limite
pas haut de gamme, dans lequel l’Italie est spécialisée et a à
son actif de belles parts de marché, mais est également réelle
dans les segments intermédiaires du marché ».
Le Focus mode du bureau d’études de Mediobanca a également
confirmé pour 2017 la tendance à la croissance de l’industrie
de la mode en Italie. Le chiffre d’affaires agrégé, qui a
atteint 70,4 milliards d’euros, témoigne d’une belle embellie
par rapport à 2013 (+28,9%), due en bonne partie aux excellentes
performances de 2015 (+9,9 %) et de 2014 (+7 %). Plus
limité mais néanmoins appréciable, le rythme de la croissance
a été de +4,5 % en 2017. Le secteur a un impact toujours plus
important au niveau national : il représentait en 2017 1,3 %
du PIB italien contre 1,1 % en 2013. Au niveau des différentes
branches, l’habillement domine avec 40,5 % des recettes. Le
chiffre d’affaires à l’étranger, toujours essentiel dans les bilans
des entreprises analysées, a été en 2017 de 63 % des ventes
totales (+22,9% par rapport à 2013), une part supérieure à
celle enregistrée par les principales entreprises du secondaire
italiennes (56,7 %). Les excellentes performances du secteur
de la mode en Italie et à l’étranger sont à l’origine d’une hausse
de l’emploi dans le secteur. Les effectifs ont augmenté de 59
800 en 2017 (+19,7% par rapport à 2013 et +4 % par rapport
à 2016) et atteignent désormais 363 000 personnes. La distribution
(+26,8 %, +8000 unités), la maroquinerie (+26,7 %,
+11 000 unités) et l’habillement (+22,4 %, +28 000 unités)
sont les branches dont les effectifs ont le plus augmenté.
LES ACHETEURS AIMENT LE MADE IN ITALY
Les acheteurs internationaux sont à la recherche d’articles
qui répondent à trois impératifs : mode, qualité et créativité.
Trois éléments qu’ils trouvent facilement dans les collections
« made in Italy », présentées sur les salons, notamment à Immagine
Italia à Florence et au Salon de la Lingerie de Paris.
NICOLA ADAMS
TALLULAH - ROYAUME-UNI
Nicola Adams, qui a ouvert sa boutique Tallulah à Londres en
2003, a toujours choisi des collections et des modèles qui lui
plaisaient, comme elle l’explique :
« Pour moi, vendre des dessous c’est avant tout une passion.
Je ne suis ni les tendances, ni les modes saisonnières. Je suis