Intimo più mare n° 216 | Luglio 2019

TRADUCTION FRANÇAISE
Maaji
Comment décririez-vous l’ADN de votre marque ?
« MAAJI est une entreprise dont la finalité dépasse l’immédiat.
Notre marque existe pour inspirer et surprendre
les #RealMermaids. Chaque collection évoque une histoire
magico-surréelle qui est le résultat d’un processus créatif très
attentif. Les impressions, développées en interne par notre
équipe créative, interprètent le thème de la collection. Mais
c’est l’innovation qui est à la base de ce monde extravagant,
multiforme et plein de caractère.
Toutes les lignes Maaji, Swimwear, Active-wear, Cover-ups,
Kids, Trunks et Accessories, sont un mix unique et savamment
dosé de couleurs, formes, silhouettes à l’avant-garde, textures
et détails. Ces derniers, omniprésents, sont la philosophie de
la marque. Notre engagement, créer des produits de qualité,
novateurs du point de vue de la technique et du design, se lit
dans tous les détails de nos articles. Les maillots Maaji sont
réversibles pour offrir deux looks au prix d’un. »
Quel est l’iter créatif d’une collection Maaji ?
« Après une première phase de recherches et travaux préliminaires,
l’équipe de design et marketing donne libre cours à son
imagination, et transforme en idée l’impensable pour donner
vie à une collection surréelle, pleine de détails et de motifs
uniques. Cette dose de magie passe ensuite à la production :
c’est là que les rêves deviennent réalité. Nous réalisons un
prototype pour chaque pièce. Les prototypes sont ajustés et
revus dans leurs moindres détails. Nous les envoyons ensuite
à quelques détaillants qui les examinent et nous donnent leur
feedback. Ce n’est qu’après que ces œuvres d’art entrent en
production. »
En 2017 Maaji est entrée dans le L Catterton fund. Que
représente pour vous ce partenariat ?
« Faire partie de cette famille signifie avoir accès leurs
énormes ressources, connaissances et meilleures pratiques
pour atteindre nos objectifs d’expansion, de networking, de
positionnement et de distribution au niveau global. »
Pouvez-vous me parler de la collection P-É 2020 de Maaji ?
« Nous sommes conscientes du fait que les sirènes sont une
espèce en voie de disparition, mais ne peut-on pas encore faire
quelque chose ? Elles ne peuvent pas disparaître comme çà
sous nos yeux ! Il est trop difficile pour nous d’imaginer un
monde sans Real Mermaids. C’est pour cela que Thalassophile,
la collection 2020, se développe sous l’eau. Nous voulions
plonger pour suivre un jour de la vie d’une #RealMermaid et
montrer au monde pourquoi il est si important d’agir à temps
pour conserver nos beaux océans et leurs ressources de vie.
La collection se décline en six groupes de couleurs, qui vont
des fluos vifs aux neutres, des pastels aux couleurs primaires :
soyez prête à briller plus que le soleil avec nos hauts à armature,
bandeaux, tops aux épaules nues ou avec le must-have
de la saison : le maillot asymétrique. Les bas taille haute,
hauts dos nu et maillots une pièce profondément décolletés
se renouvellent grâce aux détails uniques de Maaji : ceintures,
lacets, découpes et anneaux en acrylique. Les bikinis
colour-block s’associent aux unis pour créer des tenues audacieuses
et lumineuses. Un mélange de motifs animaliers
(zèbre, crocodile, serpent) et fleuris annonce l’arrivée du printemps
et des rayures de toutes les dimensions, qui vont dans
tous les sens, contribuent à rendre cette collection fashion et
polyvalente.
Le beachwear est devenu une catégorie importante pour la
marque et se distingue par des pièces qui passent facilement
de la plage à la ville sans déchéance de style. Les ensembles
composés de tops et de bas à coordonner aux maillots comme
les sarongs et les paréos sont appelés à créer une nouvelle tendance.
Les caftans, les kimonos décorés de franges et glands,
les surchemises, les robes-chemisiers moulantes aux fentes
sensuelles sont quelques-unes des options proposées pour
passer de la rue à la soirée piscine, du jour à la nuit. »
Quelle est la vision de Maaji pour les 10 prochaines années ?
« Nous voulons continuer à étonner avec les Real Mermaids
de chaque pays en devenant la marque de beachwear et lifestyle
numéro un dans le monde.
Nous voulons être toujours là pour nos Real Mermaids, dans
l’eau et autour de celle-ci. C’est pour cela que nous commercialisons
nos produits dans plus de 53 pays et programmons
de continuer à croître et d’atteindre de nouveaux marchés,
que nous jugeons très prometteurs, en Europe, en Australie
et en Amérique du Nord. De plus, nous sommes engagés
en faveur de la protection de l’environnement et des océans.
C’est d’ailleurs aussi pour cette raison que nous voulons nous
concentrer sur la durabilité des produits et sur notre mission
des Guerriers de la terre, qui consiste à adopter un style de vie
plus conscient, à développer des produits durables, à soutenir
les communautés locales, à continuer à nettoyer nos plages et
à transformer ce que l’on qualifie les «déchets» dans le ateliers
de MAAJI. »