Intimo più mare n° 216 | Luglio 2019

TRADUCTION FRANÇAISE
quotidien. Utilisant des matières de très haute qualité issues
d’une recherche constante dans ce domaine, les collections
femme, homme et enfant de l’entreprise se sont imposées en
référence dans le secteur de la lingerie grâce notamment à une
offre exhaustive et toujours bien calée dans son époque. À l’occasion
de cet anniversaire important, nous avons interviewé
le nouveau DG Andreas Lindemann, arrivé chez Schiesser en
juin 2018.
Comment l’entreprise a-t-elle évolué au cours de ces 145
ans ? « Pendant sa longue histoire, Schiesser a été confrontée
à de nombreux changements économiques et sociaux. C’est
grâce à des inventions constantes, à un développement continu
et à un engagement de tous les instants, que l’entreprise est
parvenue à toujours rester à l’avant-garde du secteur.
Depuis 1875, Schiesser est synonyme de naturel et de qualité
(ce que dénote la présence du mot allemand Zeitgeist qui
signifie « l’esprit du temps » dans la signature de la marque),
et garantit à ses clients une qualité éprouvée. L’entreprise a
influencé de manière considérable l’industrie de la lingerie du
XXème siècle avec ses innovations comme la maille fine, les
côtes fines 2:2 et le Feinripp (côtes 1:1). La tradition d’une part
et l’actualité, la modernité et la force de l’innovation de l’autre
sont à l’origine de compétences exceptionnelles, qui sont à la
base d’un développement permanent, indispensable pour un
futur à l’enseigne de la croissance continue.»
Quels sont les fondamentaux de Schiesser en termes de style
et de qualité ?
« Les valeurs de notre marque, véhiculer la force de la marque
au travers de messages clairs est un aspect essentiel, y compris
sur le marché de la lingerie.
La marque Schiesser est une garantie pour ses clients et
constitue la base de toutes les initiatives de l’entreprise. Vivre
avec son temps est une des valeurs-clés de la marque et un des
principaux éléments du développement et de la conception
de nos collections. Nous évoluons avec notre temps et nous
concentrons constamment sur les exigences du consommateur
final.
Schiesser est synonyme d’une part de qualité d’exception et,
d’autre part, d’une culture caractérisée par un profond respect
des hommes et de l’environnement. La durabilité et la qualité
sont notre image et un élément de différenciation important ».
Quelles sont vos stratégies dans le domaine du commerce de
détail ?
« Pour commencer, nous devons offrir de bons produits qui
satisfassent les exigences des consommateurs finaux et soutiennent
le commerce en fonction des besoins. Nous avons
étudié en détail les différents canaux de distribution pour faire
en sorte que les utilisateurs finals aient accès à nos produits
au niveau national, en particulier dans les pays où la vente au
détail n’existe plus. Les canaux traditionnels et ceux du futur
doivent être connectés entre eux de manière intelligente et
efficace. Une croissance et un succès durables ne sont possibles
que si les divers composants d’une distribution bien
pensée pour sa cible de consommateurs se complètent les uns
les autres.
Pour résumer, tous les canaux de distribution sont d’égale
importance pour nous. Chaque canal a sa clientèle et, donc,
se justifie. D’un canal à l’autre, ce sont les chevauchements
qui changent dans le processus d’achat, à condition bien sûr
d’offrir la bonne option d’achat ».
Vous distribuez vos produits dans le monde entier : quels sont
les marchés les plus prometteurs ? « Nous nous concentrons
actuellement principalement sur les marchés européens où
nous avons encore un gros potentiel, d’expansion ».
Quelles sont vos dernières nouveautés en termes de produits/
collections ?
« Pour ce qui est des produits, nous avons développé pour le
printemps-été 2020 des collections capsules spécialement
conçues pour fêter nos 145 ans d’activité, qui reflètent toutes
les valeurs de notre marque. Les concepts toujours nouveaux
avec des codes appropriés et des styles-clés sont les piliers de
nos collections. Nous misons aussi sur des matières nouvelles
et naturelles, et donc sur de nouvelles techniques de fabrication
qui emploient, par exemple, des matériaux recyclés qui
jouent un rôle important dans nos collections et sont au diapason
avec les tendances de la mode et les demandes de notre
clientèle dans les différents segments.
Dans le segment de la lingerie féminine, nous augmentons le
côté féminin des articles pour attirer une clientèle encore plus
vaste.
Les nouveaux produits phares tendance osent des coupes
sophistiquées et comprennent des bustiers à col haut et des
culottes taille haute avec de la dentelle.
Nous proposons aussi des produits novateurs comme la série
Invisible Soft dont la qualité est la quintessence de l’expérience
de Schiesser dans le secteur de la lingerie. Les collections
masculines bouclent la boucle avec leurs représentations
thématiques. Un exemple est la capsule 1875 : de la lingerie et
du loungewear au look simple et épuré, caractérisés par des
contrastes raffinés et la marque contemporaine 1875.
Quels sera selon vous le futur de Schiesser?
« Notre objectif est de renforcer notre position de leader du
marché allemand et de développer encore nos activités internationales.
Nous communiquerons le moment venu les détails
des différents projets et initiatives ».
LE STYLE À L’HONNEUR (à la page 192)
MAAJI
SIRÈNES MODERNES
Les fondatrices de la marque lauréate du prix Créateur de l’Année
2019 racontent la magie qui anime leur travail
La marque de swimwear, d’activewear, de resortwear et d’accessoires
MAAJI naît en Colombie à l’enseigne de la fantaisie
et de la créativité la plus débridée. Elle emprunte à son pays
d’origine ses couleurs et ses atmosphères imprégnées de réalisme
magique, qu’elle revisite à la sauce contemporaine, le
tout créant un style inimitable qui triomphe aujourd’hui dans
53 pays du monde. L’imaginaire onirique du produit est celui
de deux sœurs, Amalia et Manuela Sierra, fondatrices de la
marque.
Pourquoi avez-vous décidé de créer Maaji ?
« En 2002, contaminées si l’on peut dire par l’esprit d’entreprise
familial et désireuses de contribuer au développement
social de notre pays, nous avons décidé de tirer parti de notre
passion pour le design et la mode en créant une marque
unique, caractérisée par un style romantique, éclectique et
rétro. Notre inspiration était alors, et est encore, la magie de
notre pays, la Colombie, qui est un pays à la fois fascinant,
beau et varié ».