Intimo più mare n° 216 | Luglio 2019

FASHION STORIES
F**K
NEVER
GIVE UP!
Una storia imprenditoriale
appassionante e di successo
nel panorama italiano del
beachwear
In queste pagine,
dall'alto in senso
orario, Franco
Giorgio, fondatore
della Giorgio srl,
e alcune proposte
dei marchi F**K;
Changit e Me fui.
La più recente crisi economica ha messo a dura
prova l’imprenditoria italiana in generale e quella
della moda in particolare, imponendo spesso scelte
drastiche come la chiusura o la riduzione del personale.
Ma per la Giorgio srl è andata diversamente, come prova
il brand F**K, la cui nascita passa proprio dalla scelta del
titolare, Franco Giorgio, di non cedere alle pressioni della
crisi.
Sin dalla sua fondazione nel 1985, l’azienda si
era posizionata come leader nella produzione e
commercializzazione di abbigliamento beachwear, con linee
proprie e in licensing. Ma nel 2012 il mercato del beachwear
è stato travolto dalla crisi e nel corso di una riunione,
appena prima di Natale, l’azienda era costretta a prendere
in considerazione delle scelte drastiche che Franco Giorgio
fino a quel momento si era rifiutato di accettare. Il tempo
incalzava e il mercato continuava a perdere, ma, arrivata la
primavera, quando si è trovato di fronte tutti i consulenti
e ai documenti da firmare per il licenziamento dei suoi
collaboratori, l'imprenditore non ha avuto il coraggio di
farlo. È qui che arriva la scelta, quella che spariglia le carte e
rimette tutto in gioco.
Quello stesso pomeriggio di maggio del 2012, Franco
Giorgio lascia i consulenti nel suo ufficio con aria stupefatta
e va nell'ufficio stile. Qui convoca tutti i dipendenti e,
anziché ufficializzare i licenziamenti, comunica loro che l’
azienda non chiuderà ma, al contrario, lancerà sul mercato
un progetto innovativo nel mondo del beachwear. Giorgio
non solo non cede alle logiche del mercato, ma si propone di
conquistarlo per garantire serenità e sicurezza alle persone
che fino ad allora lo avevano accompagnato nella crescita e
nel successo della sua azienda.
Così, in tre minuti di magica follia, nasce F**K, logo