DM Magazine 3-2021

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Cartoleria: di Claudia Scorza la creatività sostiene il comparto è boom di igienizzanti e disinfettanti 46 DM MAGAZINE
MERCATI DMM Il mercato, fortemente penalizzato dalle chiusure e dalle restrizioni imposte dall’emergenza sanitaria, ha saputo reagire cercando modalità alternative per soddisfare le esigenze dei consumatori, sempre più alla ricerca di prodotti destinati ad attività ludico-creative. Il 2020 è stato un anno particolarmente penalizzante per il mercato della cartoleria a causa della pandemia da Covid-19. Le aperture delle scuole a singhiozzo e le ripetute chiusure degli esercizi commerciali hanno impattato molto sulle vendite di tutti i prodotti del comparto. Nell’anno terminante a gennaio 2021, le vendite della categoria nella grande distribuzione hanno, infatti, accusato una battuta d’arresto sia a valore (-14,5%) sia a volume (-17,2%) rispetto all’anno precedente, con un giro d’affari che supera di poco i 23,5 milioni nel periodo analizzato (Fonte: Nielsen Market*Track, a.t. 03/01/21, Iper+Super+Liberi Servizi+Discount). «Tutti i segmenti – afferma Vincenzo Esposito di Nielsen – risultano in decrescita, a eccezione della minuteria (+11,6 a val. e +8,1% a vol.) e delle cucitrici/levapunti (+17,6% a val. e +3,2 a vol.). In generale assistiamo a un aumento dei prezzi medi (+3,2 €/unit) e a una diminuzione della pressione promozionale (-0,4 p.p), che in media sul totale Italia è pari al 15,4% dei pezzi venduti». I SEGMENTI PIÙ PERFORMANTI A VALORE Minuteria: Cucitrici/ Levapunti: +11,6% +17,6% AREE GEOGRAFICHE E CANALI DISTRIBUTIVI In termini di aree geografiche, l’area 1 genera la percentuale maggiore dei valori (48%), seguita dalle aree 2, 3 e 4. La flessione del mercato si riscontra in tutte le aree, con performance comprese tra il -10% e il -20% a valore. «Le superfici distributive principali per questo segmento – prosegue Vincenzo Esposito – sono gli ipermercati: qui si realizza infatti il 59% dei valori. Sempre in termini di sales location, seguono i supermercati con il 23% dei valori. La performance negativa della categoria è trainata dagli ipermercati con un contributo a valore rispettivamente del -15%; in positivo, invece, il contributo alla crescita dei discount, pari a +1,3% a valore». L’emergenza sanitaria che interessa tuttora il Paese ha portato notevoli mutamenti sia dal punto di vista distributivo sia a livello di consumi. «Nell’ultimo anno – fanno sapere da 3M – sono cambiati i comportamenti degli acquirenti e i canali d’acquisto, con una maggiore propensione nei confronti degli DM MAGAZINE 47
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