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MERCATI <strong>DM</strong>M<br />
-14,5%<br />
-17,2%<br />
VENDITE A VALORE<br />
23,5 mln/€<br />
VENDITE A VOLUME<br />
11,5 mln/pezzi<br />
Fonte: elaborazioni Distribuzione Moderna su dati Nielsen Market*Track, a.t. 03<br />
gennaio <strong>2021</strong>, totale Italia Iper+Super+Liberi Servizi+Discount<br />
nostro sito web. Molti sostengono che la creatività sarà<br />
un grande trend del prossimo futuro: l’art therapy è oggi<br />
considerata un’ottima tecnica antistress e nascono<br />
ogni giorno nuovi gruppi e movimenti collegati a questa<br />
pratica. Altri hobby creativi e analogici, come la pittura<br />
o la calligrafia, oppure i più recenti “handlettering”, le<br />
scritte creative realizzate a mano, o il “bullet journal”,<br />
un sistema per organizzare appuntamenti e liste nella<br />
propria agenda, sono considerati efficaci metodi di<br />
rilassamento, come contrappeso al lavoro assiduo davanti<br />
allo schermo del pc».<br />
A TUTTO COLORE<br />
Gli shopper inoltre continuano a essere orientati verso<br />
il mondo del colore, dove Stabilo è molto apprezzato in<br />
particolare dal target adolescenti/universitari. «Abbiamo<br />
chiuso il 2020 in crescita – dichiara Alberto Mazza –<br />
e siamo diventanti un brand di riferimento per i ragazzi.<br />
Le ultime novità che abbiamo lanciato a gennaio hanno<br />
avuto un riscontro estremamente positivo. Tra le proposte,<br />
il nuovo set Stabilo Boss Original che comprende<br />
tutti i 23 colori dell’assortimento, creato in occasione<br />
del 50esimo compleanno dell’iconico marchio». L’apprezzamento<br />
per il colore, in tutte le sue sfumature,<br />
è un trend rilevato anche da Staedtler. «Al momento<br />
– spiega Alice Klee, direttrice marketing di Staedtler<br />
Italia – sono molto in voga le matite e i pennarelli dai<br />
colori pastello. Anche gli evidenziatori vanno in questa<br />
IL PUNTO DI VISTA<br />
DELLA DISTRIBUZIONE: BENNET<br />
Considerato il difficile contesto, il 2020<br />
è stato un anno positivo per Bennet,<br />
come conferma Miriam Binda, buyer<br />
cartoleria di Bennet: «I risultati che<br />
abbiamo evidenziato sono molto soddisfacenti,<br />
soprattutto per quanto riguarda<br />
il periodo di Natale. Dopo il<br />
back to school, il segmento natalizio<br />
per la cartoleria è uno tra i più strategici<br />
poiché rappresenta dal 4 al 5% del<br />
fatturato annuo del nostro settore, con<br />
ottime marginalità e performance». Alla<br />
cartoleria sotto le feste si aggregano<br />
mondi affini che contribuiscono da una<br />
parte a creare un allestimento accattivante,<br />
dall’altra a vendere con la logica<br />
della complementarietà. Stationery,<br />
carte regalo e tutto il mondo packaging,<br />
compresi articoli per la decorazione<br />
e l’addobbo, coloring e gift sono<br />
segmenti degni di nota. «Il mondo dei<br />
gift in Bennet - spiega Miriam Binda -<br />
è nato due anni fa e consiste in linee<br />
di prodotto esclusive e cross category,<br />
realizzate con design di tendenza e<br />
un ottimo rapporto qualità prezzo». Il<br />
Covid-19 ha complicato gli allestimenti<br />
dei negozi costringendo a continue<br />
variazioni in base alle direttive e alle<br />
restrizioni che hanno escluso alcune<br />
categorie merceologiche dalla vendita o<br />
limitato gli afflussi per la chiusura dei<br />
centri commerciali. «L’inizio del <strong>2021</strong> –<br />
conclude Binda – è molto promettente e<br />
la ripartenza è aiutata anche dal mondo<br />
office, che ha visto decollare alcune categorie<br />
grazie allo smart working».<br />
50 <strong>DM</strong> MAGAZINE
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