DM Magazine 3-2021

MERCATI DMM
Il mercato, fortemente penalizzato dalle chiusure e dalle restrizioni imposte
dall’emergenza sanitaria, ha saputo reagire cercando modalità alternative
per soddisfare le esigenze dei consumatori, sempre più alla ricerca di prodotti
destinati ad attività ludico-creative.
Il 2020 è stato un anno particolarmente penalizzante per
il mercato della cartoleria a causa della pandemia da Covid-19.
Le aperture delle scuole a singhiozzo e le ripetute
chiusure degli esercizi commerciali hanno impattato molto
sulle vendite di tutti i prodotti del comparto. Nell’anno terminante
a gennaio 2021, le vendite della categoria nella grande
distribuzione hanno, infatti, accusato una battuta d’arresto sia
a valore (-14,5%) sia a volume (-17,2%) rispetto all’anno precedente,
con un giro d’affari che supera di poco i 23,5 milioni nel
periodo analizzato (Fonte: Nielsen Market*Track, a.t. 03/01/21,
Iper+Super+Liberi Servizi+Discount). «Tutti i segmenti – afferma
Vincenzo Esposito di Nielsen – risultano in decrescita, a
eccezione della minuteria (+11,6 a val. e +8,1% a vol.) e delle
cucitrici/levapunti (+17,6% a val. e +3,2 a vol.). In generale assistiamo
a un aumento dei prezzi medi (+3,2 €/unit) e a una
diminuzione della pressione promozionale (-0,4 p.p), che in
media sul totale Italia è pari al 15,4% dei pezzi venduti».
I SEGMENTI PIÙ PERFORMANTI
A VALORE
Minuteria:
Cucitrici/
Levapunti:
+11,6%
+17,6%
AREE GEOGRAFICHE E CANALI DISTRIBUTIVI
In termini di aree geografiche, l’area 1 genera la percentuale
maggiore dei valori (48%), seguita dalle aree 2, 3 e 4. La
flessione del mercato si riscontra in tutte le aree, con performance
comprese tra il -10% e il -20% a valore. «Le superfici
distributive principali per questo segmento – prosegue Vincenzo
Esposito – sono gli ipermercati: qui si realizza infatti il
59% dei valori. Sempre in termini di sales location, seguono
i supermercati con il 23% dei valori. La performance negativa
della categoria è trainata dagli ipermercati con un contributo
a valore rispettivamente del -15%; in positivo, invece, il
contributo alla crescita dei discount, pari a +1,3% a valore».
L’emergenza sanitaria che interessa tuttora il Paese ha portato
notevoli mutamenti sia dal punto di vista distributivo sia
a livello di consumi. «Nell’ultimo anno – fanno sapere da 3M
– sono cambiati i comportamenti degli acquirenti e i canali
d’acquisto, con una maggiore propensione nei confronti degli
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