NL.Trendwatch: gebruikersmarkt uitgaansdrugs in ... - Bonger Instituut

ziet een voortschrijdende prijsstijging van alcohol in de gehele Nederlandse horeca. Een deel
van de uitgaanders zoekt naar goedkopere oplossingen. Volgens een jongerenwerker
(RJ6:Oost) stappen urban jongeren uit geldoverwegingen over van dure drankjes naar bier.
Ook het indrinken is nog steeds erg geliefd om de kosten van een avondje stappen te druk‐
ken. Een politiemedewerkster (KP2:West) ziet bijvoorbeeld dat er van tevoren gekochte
wodka of whisky in Mac Donalds colabekers of in Red Bull blikjes wordt geschonken.
Imago
Van alcohol kijkt niemand meer op. Alcohol wordt geassocieerd met gezelligheid, ontspan‐
ning en feesten. Zeker onder autochtone uitgaanders is alcohol gemeengoed. Termen als
‘vanzelfsprekend’, ‘standaard’, ‘normaal’ en ‘niets mis mee’, worden vaak door panelleden
genoemd. Sterker nog, het is in bijna alle netwerken raar als je niet drinkt. “Wie geen alcohol
drinkt wordt als ‘vreemd’ ervaren” (RU4:Zuid). Jongerenwerker (RJ5:Noord) weet dat jonge‐
ren vaak opscheppen en op school sterke verhalen ophangen over hun alcoholgebruik. Bo‐
vendien vinden ze het spannend om drank te bemachtigen als ze jonger dan 16 zijn. Vooral
in ruraal georiënteerde netwerken hoort alcohol bij de heersende (straat)cultuur. Ouders en
volwassenen accepteren alcohol eerder dan cannabis of andere drugs. “Alcohol wordt niet
als probleem gezien, maar drugs zijn not done”, aldus een gezondheidswerker (RG1:Oost).
Ook jongeren zijn zich volgens menig panellid niet voldoende bewust van de schadelijkheid
van alcohol op termijn. Ze neutraliseren hun eigen gebruik door naar anderen te wijzen die
(nog) veel meer drinken.
Het alcoholimago bij allochtone jongeren is iets minder positief en een reden soms minder
openlijk en veel te drinken. Dronkenschap en/of controleverlies leiden tot minder straatsta‐
tus. Uiterlijk vertoon en koketteren met logo’s en merken zijn belangrijker, vandaar ook het
showen met whisky of cognac. Onder autochtonen in de minder verstedelijkte regio’s kleeft
geen negatief imago aan goedkope drank. Er wordt met alles gemixt. Ongeacht of dit super‐
marktbier of goedkope bessendrank is.
De alcoholindustrie weet hoe belangrijk imago is. Bierreclames lijken vooral gemaakt om de
verkoop aan mannen te stimuleren. Reclames van sterke drank zitten vaak vol met beelden
van sexy en stijlvolle mannen en vrouwen. 3 En hoewel oudere stappers hier minder ontvan‐
kelijk voor lijken te zijn dan de jeugd, heeft dit wel invloed op het beeld dat jongvolwassenen
van drank hebben: “Het imago van whisky lokt: stoere drank voor echte man‐
nen”(RG3:Noord). Een jongerenwerker (RJ9:West) vertelt dat een groot deel van de bierblik‐
jes tijdens het opruimen nog bijna vol is. Kennelijk is het bestellen van bier stoerder dan het
opdrinken ervan. Ten slotte weten alcoholfabrikanten dat meisjes en jonge vrouwen vooral
gesteld zijn op zoete mixdranken, likeurtjes en bier, evenals rosé en zoete witte wijn.
3 Zie bijvoorbeeld de reclames van Bacardi en Absolut wodka.
75