Jaarverslag 2014

financiële performantie 8
2.8
Pijler 8: Ruilen
Ruilen (in mio euro)
2014 2013
Mediaruil (*) 11,3 29,6% 10,8 28,1%
Facilitaire toelevering 3,6 9,6% 4,7 12,2%
Productplaatsing in natura en aftiteling 3,2 8,4% 3,4 9,0%
Andere ruil:
TV 2,2 5,8% 2,4 6,1%
Radio 15,3 40,4% 14,7 38,2%
Webruimte 2,4 6,2% 2,2 5,8%
Line Extensions 0,0 0,0% 0,2 0,6%
Totaal 38,0 100,0% 38,4 100,0%
'(*) inclusief Line Extensions mediaruil
De ruilopbrengsten daalden met 0,4 miljoen euro, maar
dat had geen effect op het resultaat vermits de ruilkosten
met hetzelfde bedrag waren gedaald.
De contracten mediaruil zijn overeenkomsten van de
VRT met andere mediagroepen met het oog op wederzijdse
vermeldingen in elkaars media. Deze ruil is in
2014 gestegen met 0,5 miljoen euro ten opzichte van
2013.
Bij de facilitaire toelevering levert de VRT prestaties
aan externe productiehuizen in het kader van productieovereenkomsten.
De waarde van de onderaanneming
wordt mee opgenomen in de waarde van de
uitzendrechten. In 2014 is deze ruil met 1,1 miljoen euro
gedaald tot 3,6 miljoen euro. Oorzaak van deze daling
is het wegvallen van de facilitaire toelevering voor Stars
for life (Eén) en Vroeger of later (Eén).
Bij de Productplaatsing in natura en aftiteling levert de
adverteerder goederen en diensten, waaronder prijzen,
en in ruil geeft de VRT visibiliteit en/of aftiteling in het
programma. De ruilen met betrekking tot de productplaatsing
in natura en aftiteling daalden in 2014 met 0,2
miljoen euro.
Bij de andere ruilen worden spotjes of promotionele
aankondigingen via een VRT-kanaal geruild voor o.a.
visibiliteit van VRT-netten in de promotiecampagne van
de organisator, gratis tickets, aanwezigheid van de VRT
op evenementen (muziek, theater, beeldende kunst,
film), levering van diensten voor een VRT-productie,
uitzendrechten, enzovoort.
Voor de evenementen van Line Extensions wordt aan
de tegenpartij visibiliteit gegeven op het evenement dat
door de VRT wordt georganiseerd.
De totale inkomsten van de andere ruilen bedroegen
19,9 miljoen euro (een stijging met 0,4 miljoen euro ten
opzichte van 2013).
151