Jaarverslag 2014

De meerwaarde van de open bare omroep 1
Expeditie VRT:
evenement
voor studenten
communicatie
'Wekelijks
bereikten zowel
VRT-radio als
VRT-televisie 68%
van de jongeren.'
Studio Brussel
MNM
Ooit komt
het goed
(Eén)
JONGEREN
De VRT heeft de opdracht iedereen te bereiken.
Dat betekent dat ook jongeren zich aangesproken
moeten voelen via radio en televisie. Zij
maken echter relatief vaker gebruik van onlineen
mobiele mediaplatformen. Daarom brengt
de VRT ook op deze platformen een audiovisueel
aanbod.
Jongeren worden door de VRT het best bereikt
met de radiomerken MNM (zie p. 40) en Studio
Brussel (zie p. 42). MNM en Studio Brussel
bereikten op weekbasis respectievelijk gemiddeld
42,3% en 31,2% van de 12-24-jarigen. Beide
netten zetten hun website en de sociale media
in om in te spelen op de behoeften van jongeren.
Alle radionetten samen bereikten wekelijks
gemiddeld 68,0% van de 12-24-jarigen. 22
30,4%
Evolutie gemiddeld weekbereik bij 12-24-jarigen
(in %) (2010-2014) 23
44,3%
34,9%
38,1%
35,0%
2010 2011 2012 2013 2014
Bron: CIM-Radiostudie – VRT-Studiedienst
Om jongeren via televisie te bereiken, zette
de VRT haar generalistische netten (Eén en
Canvas) en een specifiek jongerenaanbod in.
Jongeren keken op Eén en Canvas naar tal van
programma’s zoals de reeks Ooit komt het goed
(Eén, over de zoektocht van vier jongeren naar
41,1%
31,8%
42,0%
31,2%
42,3%
een job), fictiereeksen (zoals De Biker Boys (Eén))
en het WK Voetbal (Canvas, met o.a. de voetbaltalkshow
Diabo).
OP12 zond twee avonden per week een specifiek
jongerenaanbod uit, met Vlaamse producties en
buitenlandse reeksen (zie p. 58). Boost was een
jongerenaanbod op OP12 en online. Het werd
gemaakt door jongeren in het kader van het
Carte Blanche-project (zie p. 58). Zes jongeren
presenteerden het programma. Bij de productie
werden ze bijgestaan door andere jongeren.
De televisienetten bereikten samen wekelijks
gemiddeld 67,7% van de 12-24-jarigen. 24
De VRT zette in 2014 projecten op om jong
talent te ontdekken en jonge doelgroepen te
bereiken, zoals De nieuwe lichting (Studio
Brussel, zie p. 42) en UrbaNice (on Tour) (MNM,
zie p. 40). De netten werkten samen met scholen
en universiteiten. Enkele voorbeelden:
> > Belgodyssee (Radio 2, in samenwerking met
het Prins Filipfonds, RTBF, Metro en l’Avenir):
een reportagewedstrijd voor studenten
journalistiek uit de drie Gemeenschappen.
In duo maakten de kandidaten een reportage.
Het thema was ‘gemengde huwelijken’,
over koppels die elkaar over de taalgrens
vonden en samen hun leven uitbouwden.
> > De strafste school van Vlaanderen (MNM): leerlingen
konden hun school nomineren voor
de titel van “strafste school van Vlaanderen”.
> > MNM en vijf Vlaamse hogescholen werkten
samen voor Rock ’n Roll Radio Highschool.
Vijf radiostudenten konden vijf weken stage
lopen bij MNM waarbij ze hulp en advies
kregen van medewerkers. Twee jonge talenten
kregen nadien een presentatiefunctie bij
MNM.
> > Expeditie VRT: ruim 200 studenten communicatie
volgden bij de VRT workshops over
aanbod en programmering.
De jongerenadviseur informeerde de netten
met mediabehoeften en –wensen van jongeren
(o.a. verzameld bij jongerenorganisaties en de
sociale media). Die lagen aan de basis van het
aanbod dat de VRT bracht voor jongeren. De
adviseur signaleerde de netten over jong talent.
22 De vermelde percentages staan voor absoluut weekbereik.
23 In het VRT-Jaarverslag 2013 stonden verkeerde percentages voor het gemiddeld weekbereik
bij 12-24-jarigen voor Studio Brussel opgenomen.
24 Absoluut weekbereik.
25