Jaarverslag 2014

De meerwaarde van de open bare omroep 1
1.2 Voor iedereen
in Vlaanderen
Om de omroep voor alle Vlamingen te zijn,
heeft de VRT een aanbod op radio, televisie en
online. Daarmee moet zij een “gevarieerd en
zo groot mogelijk publiek” bereiken 8 . Op de
verschillende media 9 samen, bereikte de VRT
maandelijks gemiddeld 96,5% van de bevolking
10 (norm: 90%). 11
Bereik VRT-Radio
Gemiddeld relatief weekbereik radio (2014)
11,4%
Absoluut dag- en weekbereik van
de VRT-Radionetten (in %) (in 2014)
Dagbereik
Weekbereik
20,2%
23,6%
33,6%
2,9%
5,7%
(Bron: CIM-Radiostudie / VRT-Studiedienst)
11,1%
Radio 1 Radio 2 Klara MNM
21,3%
12,7%
22,1%
Studio
Brussel
53,1%
VRT
70,4%
RADIO 2014
gemiddeld weekbereik radioluisteraars 11 (norm 70%) 78,2%
gemiddeld weekbereik t/m (norm 60%)
• leeftijd 12-24 74,8%
• leeftijd 25-44 74,7%
Evolutie gemiddelde luisterduur
VRT-Radio (2010-2014) (in minuten)
• leeftijd 45-64 78,1%
• leeftijd 65+ 86,7%
242
minuten
239
minuten
240
minuten
242
minuten
245
minuten
• mannen 79,4%
• vrouwen 77,0%
2010 2011 2012 2013 2014
• opleidingsniveau: lager secundair onderwijs 74,5%
• opleidingsniveau: hoger secundair onderwijs 76,2%
• opleidingsniveau: hoger onderwijs 84,8%
(Bron: CIM-Radiostudie / VRT-Studiedienst)
De radionetten van de VRT moeten op weekbasis
samen ten minste 70% van de Vlaamse
radioluisteraars bereiken. De netten moeten
samen binnen elke relevante doelgroep
(leeftijd: 12-24, 25-44, 45-64, 65+, geslacht: m/v,
opleidingsniveau: lso, hso, ho) minimaal 60%
van de Vlaamse radioluisteraars bereiken. Deze
doelstellingen werden in 2014 gehaald.
(Bron: CIM-Radiostudie / VRT-Studiedienst)
Op weekbasis luisterden gemiddeld 3.837.057
personen ten minste 10 minuten naar ten minste
een van de VRT-radionetten (ten opzichte van
3.936.148 personen in 2013). VRT-radio haalde
daarmee een relatief weekbereik van 78,2% en
een absoluut weekbereik van 70,4% 12 13 . Radio
1 haalde een absoluut weekbereik van 20,2%,
Radio 2 33,6%, Klara 5,7%, MNM 21,3% en Studio
Brussel 22,1%. De gemiddelde luisterduur voor
VRT-radio bedroeg 245 minuten per dag (3 minuten
meer dan in 2013).
Evolutie relatief weekbereik VRT-Radio
(2010-2014) (in %)
80,5
%
79,8
%
79,8
%
2010 2011 2012 2013 2014
(Bron: CIM-Radiostudie / VRT-Studiedienst)
80,0
%
78,2
%
Bereik VRT-Televisie 14
De VRT-televisienetten moeten op weekbasis
ten minste 75% van de Vlaamse televisiekijkers
en ten minste 65% binnen elke relevante
doelgroep (leeftijd: 4-12, 13-24, 25-44, 45-64, 65+,
geslacht: m/v, opleidingsniveau: lso, hso, ho)
bereiken. Deze doelstellingen werden in 2014
gehaald.
8 Met “bereik” wordt bedoeld: “iedereen die verklaart in de afgelopen maand ten minste
een maal met een VRT-merk in contact gekomen te zijn.” De onderzoeksbron die hierbij
gebruikt wordt is het PPM-onderzoek.
9 Met ‘media’ worden in de eerste plaats radio en televisie bedoeld, zonder andere media
uit te sluiten.
10 Wat betreft ‘bevolking’ wordt de gangbare referentiegroep uit officiële onderzoeken gebruikt.
Bij radio is dat de bevolking ouder dan twaalf jaar, bij televisie is dat de bevolking
ouder dan vier jaar.
11 Het relatief weekbereik duidt de verhouding aan van het aantal Vlamingen (van 12 jaar
of ouder) dat gedurende 1 week 10 minuten of meer geluisterd heeft naar een VRT-radionet
ten opzichte van het aantal Vlamingen (van 12 jaar of ouder) dat gedurende 1 week
10 minuten of meer naar de radio heeft geluisterd.
12 Dit cijfer slaat op het aantal Vlamingen van 12 jaar en ouder dat gedurende 1 week
minimaal 10 minuten naar een VRT-radionet heeft geluisterd ten opzichte van het
totaal aantal Vlamingen van 12 jaar of ouder. Bij het relatieve weekbereik is het aantal
radioluisteraars van 12 jaar of ouder in Vlaanderen de vergelijkingsbasis.
13 De VRT-radionetten bereikten samen dagelijks gemiddeld 53,1% van alle Vlamingen
(2.893.059 luisteraars).
14 De Vlaamse omroepen beslisten in overleg met het CIM om vanaf 2013 in hun communicatie
voortaan ook de gastkijkers mee te tellen in hun bereikcijfers. Wanneer in
voorliggend jaarverslag wordt vergeleken met vroegere jaren, worden de bereikcijfers
van die jaren ook opgenomen inclusief gastkijkers.
19