Jaarverslag 2014

VOORWOORD
De openbare omroep speelt een belangrijke rol in het leven van de Vlamingen en geeft mee
vorm aan de Vlaamse samenleving en identiteit. Met een brede mix van kwalitatieve mediadiensten
rond informatie, cultuur, sport en ontspanning bereikt de VRT alle mediagebruikers,
ook de commercieel minder interessante doelgroepen. Daarbij kiest ze consequent
voor een onderscheidend, verbredend en verdiepend (Vlaams) aanbod. De VRT wil niet
alleen maatschappelijke meerwaarde bieden, maar ook mee zorgen voor een sterke en
lokaal verankerde mediamarkt. En die markt is volop in beweging: door de digitalisering
van de media wijzigen de behoeften van de mediagebruikers en zijn internationale spelers
hier steeds nadrukkelijker aanwezig. Samenwerking is dus meer dan ooit de boodschap:
met maatschappelijke actoren en met de spelers uit de lokale mediasector! De VRT zette
hier allemaal ten volle op in.
De leden die geen zitting meer hebben in het bestuursorgaan van de openbare omroep wil
ik oprecht bedanken voor de grote inspanningen die zij gedurende vele jaren hiertoe hebben
geleverd. De hechte samenwerking tussen de Raad van Bestuur, het management en
alle medewerkers stond garant voor de puike resultaten die neergezet werden op het vlak
van bereik en het behalen van de doelstellingen. In het bijzonder wil ik Willy Wijnants bedanken
die het beste van zijn krachten gaf als interim gedelegeerd bestuurder. Als nieuwe
gedelegeerd bestuurder heeft Leo Hellemans meteen met volle inzet zijn taak opgenomen.
Meerwaarde
De opdracht en de finaliteit van de VRT zijn uniek en verschillen sterk van deze van de
andere Vlaamse mediabedrijven.
Samengevat moet de openbare omroep democratische, culturele, economische en innovatieve
meerwaarde creëren voor de Vlaamse samenleving. Dat kan alleen als hij, bij alles
wat hij doet, focust op de behoeften van de Vlaamse mediagebruikers. Die zijn immers
zijn aandeelhouders. De VRT moet geen winst maken, maar juist maximaal investeren in
een aanbod dat de Vlaamse mediagebruiker aanspreekt. Wel moet ze voortdurend op zoek
gaan naar efficiëntie, zodat de beschikbare middelen zo veel mogelijk naar dat aanbod
kunnen gaan.
> > Het belangrijkste waarmerk van de openbare omroep is het brengen van (onafhankelijke)
betrouwbare informatie. De VRT is de enige in het Vlaamse medialandschap die
volledig onafhankelijk van commerciële, politieke of ideologische belangen handelt.
Zij biedt de garantie dat de Vlaming in alle omstandigheden steeds kan rekenen op
onpartijdige en waarheidsgetrouwe informatie. Daarom hecht de VRT veel belang aan
deontologie en beroepsethiek. Het afgelopen jaar nog toonde de VRT-nieuwsdienst haar
meerwaarde bij de duiding en verslaggeving van de Europese, federale en regionale
verkiezingen.
> > Eigen aan de openbare omroep is ook dat hij de Vlaamse culturele identiteit en diversiteit
versterkt. En dat gebeurt op verschillende manieren. Door de aandacht in zijn
programma’s ondersteunt hij honderden Vlaamse culturele evenementen, organisaties
en prestaties. Bovendien is de VRT zelf de grootste cultuurproducent van Vlaanderen.
Denk maar aan de Vlaamse topfictiereeksen die ze brengt (zoals In Vlaamse velden en
8 vrt jaarverslag 2014