Jaarverslag 2014

De meerwaarde van de open bare omroep 1
1.3 Voor alle bevolkingsgroepen
De VRT wil met haar aanbod iedereen in Vlaanderen
bereiken. Dat kan alleen als iedereen zich
in haar aanbod herkent.
Daarom heeft de VRT voor sommige bevolkingsgroepen
(nieuwe Vlamingen, personen
met een handicap en vrouwen) extra aandacht
in haar generalistisch aanbod. Daarnaast heeft
zij een specifiek aanbod voor enkele bevolkingsgroepen
(kinderen, jongeren, buitenlanders
in Vlaanderen, Vlamingen in het buitenland,
slechthorenden en slechtzienden).
DIVERSITEIT
De VRT peilde bij 1.643 respondenten naar het
belang dat Vlaamse mediagebruikers aan diversiteit
hechten en hoe zij de prestaties op dat
vlak evalueren. Daaruit blijkt dat Vlamingen
belang hechten aan diversiteit, maar sommige
onderwerpen (zoals seksuele geaardheid) polariseren
de meningen van de Vlamingen. Als
iemand belang hecht aan diversiteit, dan stelt
hij/zij zich ook daarover kritisch op ten aanzien
van de VRT.
Arabische
liefde (Canvas)
De uitgangspunten van haar diversiteitsbeleid
heeft de VRT opgenomen in haar Charter Diversiteit
(Iedereen verschillend, iedereen welkom).
Om dit charter waar te maken, werkt de VRT
(aan de hand van actieplannen) op verschillende
vlakken: de beeldvorming van sommige
bevolkingsgroepen, het bereik, de toegankelijkheid
en het personeelsbeleid.
Bereiken van specifieke doelgroepen
De VRT heeft in 2014, in samenwerking met
TNS Media, het bereik van het VRT-aanbod bij
nieuwe Vlamingen gemeten. Het kwantitatief
bereikonderzoek werd uitgevoerd bij 494
nieuwe Vlamingen. De belangrijkste conclusies
van het onderzoek waren: het totaal bereik van
de VRT-radionetten (66%) en –televisienetten
(77%) bij de nieuwe Vlamingen is lager dan
bij de doorsnee-Vlamingen (VRT-radio: 75%,
VRT-televisie: 86%) 17 ; online is het VRT-bereik
ongeveer even groot als bij de doorsnee-Vla-
mingen; het bereik van de VRT is op totaalniveau
wel hoog, maar de omroep is (ten opzichte
van andere Vlaamse media) niet toonaangevend
per mediaplatform.
Beeldvorming van specifieke
doelgroepen
De VRT monitorde in 2014 samen met het
Elektronisch Nieuwsarchief 18 de aanwezigheid
van specifieke bevolkingsgroepen (o.a. vrouwen
en nieuwe Vlamingen) in haar uitgezonden
televisieprogramma’s 19 (behalve aangekochte
programma’s). In 2014 waren 7,6% van de
sprekende actoren in de programma’s van Eén,
Canvas, OP12 en Ketnet (behalve aangekochte
programma’s) nieuwe Vlamingen, ten opzichte
van 6,8% in 2013 (streefcijfer: 5%). 35,3%
waren vrouwen, ten opzichte van 36,6% in 2013
17 Bereik in de voorgaande maanden (op moment van bevraging).
18 Een samenwerking van VUB, UA, KULeuven en UG.
19 Op een totaal van 16.828 sprekende actoren.
21