Jaarverslag 2014

introductie
Marsman). De Vlaamse mediagebruiker heeft recht op een aanbod waarmee hij zich
cultureel verbonden voelt. 72,4% van de televisieproducties die de VRT in 2014 voor het
eerst uitzond, waren dan ook Vlaamse producties. En die uitdrukkelijke keuze motiveert
de andere Vlaamse mediabedrijven om zelf ook in te zetten op lokale content.
> > De VRT heeft ook een innovatieve rol, zowel bij het ontwikkelen als het in de markt
zetten van nieuwe mediatoepassingen. De onderzoeksafdeling is het enige onderzoeksteam
in Vlaanderen dat functioneert binnen een omroep. Omdat de VRT haar innovatieve
kennis deelt, biedt ze een unieke meerwaarde voor de hele Vlaamse mediasector. Dat
werd in het verleden meermaals bewezen. Zo lag de VRT tien jaar geleden mee aan de
basis van de uitrol van digitale televisie. Twee jaar geleden ontwikkelde ze een mobiele
toepassing voor licht uitgesteld kijken (Stievie). En ook vorig jaar werden nieuwe toepassingen
bedacht (zoals de nieuwe online radiospeler Radioplus).
De VRT heeft dus een onbetwistbare meerwaarde voor Vlaanderen. Maar om maatschappelijk
relevant te zijn moet de VRT ook alle bevolkingsgroepen aanspreken. Daar heeft elke
Vlaming recht op: als lid van de gemeenschap, als mediagebruiker en als belastingbetaler
(de bijdrage van 45 euro per Vlaming is bij de laagste van alle openbare omroepen in Europa).
De VRT biedt daarom een kwalitatief sterk aanbod op verschillende mediaplatformen
dat enerzijds gericht is op een breed publiek en anderzijds op specifieke bevolkingsgroepen
(zoals kinderen, slechtzienden en slechthorenden).
Toekomst
Het medialandschap is volop in beweging. De internationalisering en de gewijzigde mediabehoeften
zorgen voor nieuwe uitdagingen, maar ook voor nieuwe opportuniteiten. Het
haalt de VRT als mediaspeler uit haar comfortzone en zet haar op scherp. Het doet haar,
meer nog dan vroeger, op zoek gaan naar haar meerwaarde en haar uniciteit.
Voor sommigen betekent dit dat de openbare omroep zich vooral moet toeleggen op
nichedomeinen of zaken die de commerciële spelers zelf niet kunnen of niet willen doen.
Dat zou niet in het belang zijn van de Vlamingen en van de Vlaamse gemeenschap in haar
geheel. Een openbare omroep kan immers alleen zijn opdracht vervullen als alle bevolkingsgroepen
zich aangesproken voelen door zijn aanbod en er zich in herkennen. Om die
doelstelling waar te maken, is het belangrijk dat informatie, cultuur, sport en ontspanning
integraal en evenwaardig aanwezig blijven in het aanbod. En dat op alle moderne mediaplatformen.
Want een publieke omroep kan niet zonder publiek!
De VRT is het verhaal van ons allemaal!
Luc Van den Brande
Voorzitter Raad van Bestuur
9