Corporate Social Responsibility.pdf - BI Norwegian Business School

4
1.3 Avgrensing
Innledning
Ettersom CSR som tema har vært lite behandlet av tidligere mastergradsstudenter ved
Universitetet i Tromsø, har vi valgt å gå dypere inn i materien, for å kartlegge begrepets
utvikling og relatert teori. Vi har av ressursmessige hensyn valgt å avgrense omfanget av
oppgaven, selv om vi i utgangspunktet hadde ønsket å studere flere områder innenfor CSR.
Problemstillingen vår er todelt og vil bli belyst ved en litteraturstudie som kartlegger hva
Corporate Social Responsibility er, og en undersøkelse som vil kartlegge SMB’s kunnskaper
om begrepet. Litteraturstudien vil ta utgangspunkt i artikler som omhandler CSR for store
foretak, men vi vil så langt det er mulig prøve å vinkle teorien mot SMB. I denne delen vil vi
forsøke å svare på hvordan utviklingen har vært innenfor CSR, hva som ligger i begrepet i
dag, hva som får foretak til å engasjere seg i CSR, hva foretak kan oppnå med å implementere
CSR og hvordan dette påvirker SMB. Vi har valgt å ta for oss teoriutviklingen fra 1950-tallet
frem til i dag. Dette gjorde vi siden 1950-tallet av mange markeres som begynnelsen på den
moderne forståelsen av CSR. Vi valgte derfor ikke å redegjøre for utviklingen før 1950.
Videre valgte vi å fokusere på interessentteori fordi dette ville gi oss et godt rammeverk for å
kunne forstå hvordan ulike interessenter påvirker organisasjonen. Vi valgte også å bruke
legitimitetsteori ettersom vi mener at en organisasjons legitimitet sammen med
interessentteori er avgjørende for dens eksistensberettigelse. Flere teorier som kunne vært
med på å komplettere teorigrunnlaget i oppgaven, er for eksempel agentteori og teori om
etikk. Vi har derimot bevisst valgt å se bort fra disse elementene i vår oppgave ettersom dette
ville blitt for omfattende.
Når det gjelder undersøkelsen har den til hensikt å kartlegge om bedriftsledere i SMB i
Tromsø har ”tilstrekkelig” med kunnskap om begrepet CSR. Kunnskapsspørsmålet vil bli
behandlet ved hjelp av en del spørsmål og påstander, noe som vil kunne gi oss grunnlag for å
svare på problemstillingen. Vi vil spørre bedriftslederne om de kjenner til CSR–begrepet og
hva det innebærer for egen bedrift, og videre fremstille noen påstander som vil belyse
problemstillingen. Vi forsøker også å få svar på hvilken betydning CSR kan ha for omdømme
og lønnsomhet, og hvordan respondentene har merket dette i egen bedrift.