Corporate Social Responsibility.pdf - BI Norwegian Business School

26
Teoretisk tilnærming
henhold til CSR-teori. Målet med rapporten var å forsøke å lage en skala over hvor involvert
disse selskapene var i samfunnsansvarlige spørsmål (Abbott & Monsen, 1979). Senere ble
denne skalaen og dataen fra forskningen eksempelvis brukt til å analysere selskapenes respons
til kritikk og statlig press, og for å analysere sammenhengen mellom sosialt engasjement og
selskapets lønnsomhet, noe som viste seg å være en effektiv måte å måle CSR på (ibid).
En stadig søken etter å oppnå en klar definisjon og forståelse av CSR, var med på å utvikle
forgreininger og alternative konsepter med samfunnsansvar som utgangspunkt. Her finner vi
eksempelvis bedriftens sosiale handlinger (corporate social responsiveness), bedriftens sosiale
prestasjoner (corporate social performance) og interessentteori. En annen interessant vinkling
på CSR ble presentert av Thomas M. Jones i artikkelen Corporate social responsibility
revisited, redefined fra 1980. Jones mente det var veldig vanskelig å enes om hva som
utgjorde sosialt ansvarlig atferd, ettersom det var veldig få selskaper som kunne kategoriseres
som samfunnsansvarlige, og på den andre siden, veldig få selskaper som kunne kategoriseres
som samfunnsuansvarlige. Dette ledet Jones til konklusjonen om at man innen CSR ikke
burde fokusere på resultat, men heller på CSR som en prosess (Jones, 1980). Videre, for å
implementere CSR, viser han hvordan en organisasjon gjennom en beslutningsprosess, kan
oppnå atferd som kongruerer med CSR-filosofi (ibid).
Carroll (1999) så på hvordan en kunne operasjonalisere CSR, og om det kunne finnes noen
relasjoner mellom CSR og den finansielle prestasjonen. Et annet syn på dette ble gitt av
Cochran & Wood (1984). De ønsket å se om samfunnsansvarlige organisasjoner også kunne
være lønnsomme organisasjoner. Etter å ha studert hvordan finansielle prestasjonsmålinger
var blitt operasjonalisert tidligere, bestemte Cochran og Wood seg for å bruke en
omdømmeindeks utviklet av Milton Moskowitz, for å måle CSR. Videre ble det brukt minste
kvadraters metode med variabler som hadde betydning for å kunne måle den finansielle
lønnsomheten av CSR 10 . Av deres konklusjon fremkommer det at det er veldig liten
korrelasjon mellom CSR og finansiell lønnsomhet 11 (Cochran & Wood, 1984). I 1987 ga
Edwin M. Epstein ut en artikkel hvor han ønsket å integrere tre konsepter i et felles konsept.
Epstein mente at konseptene foretaksetikk, CSR og foretakets sosiale handlinger var nært
10 Cochran og Wood brukte minste kvadraters metode (OLS) med forklaringsvariablene (uavhengige
variablene): operating earnings/sales, asset age, asset turnover, excess value, og avhengig variabel CSR. Dette ga
ligningen; CSR=a0+a1*OES+a2*AGE+a3*TURN+a4*EV+error.
11 Bevisene i rapporten antydet sterkt at den mest signifikant korrelerte finansielle variabelen med CSR, var asset
age.