Corporate Social Responsibility.pdf - BI Norwegian Business School

Corporate Social Responsibility
som bare brukes for å skjule uetisk atferd. Dette skyldes i hovedsak at informasjon er lett
tilgjengelig, samtidig som de ulike medienes rolle har fått økt betydning.
Det viser seg at jo mer et foretak viser at det forplikter seg til CSR ved å overholde og gå ut
over det lovpålagte, jo mer overbærende kan myndighetene være med foretaket. Foretaket kan
bli gitt fortrinnsbehandling når de søker om lov eller tillatelse til å gjøre noe, og hvis en
ulykke for eksempel skulle inntreffe, vil de kunne betraktes på en mildere måte hvis de har
vært åpen og sosialt ansvarlig i perioden før ulykken
De øvrige fordelene som Yeldar nevnte var; økt salg og kundelojalitet, økt produktivitet og
kvalitet, mulighet for å tiltrekke seg nye ansatte og beholde de en allerede har, redusert
myndighetskontroll, redusert risiko og forbedret risikoledelse, og å holde tritt med
konkurrentene og være oppdatert på hvor markedet er.
I en rapport utarbeidet av myndighetene i Canada trekkes det frem seks fordeler ved å
implementere en CSR–tilnærming (Canada, 2006).
Forbedrede forventninger og ledelse av et alltid økende risikospekter.
En effektiv ledelse av den sosiale, miljømessige, juridiske og økonomiske risikoen i et stadig
mer komplekst markedsmiljø, kan sikre forbedrede leveranser og en generell
markedsstabilitet.
Et foretak som forplikter seg til CSR vil mest sannsynlig utsette seg selv for mindre
forretningsrisiko, for eksempel ryktebasert risiko, finansiell risiko eller miljømessig risiko.
Det finnes utarbeidede retningslinjer for miljømessig rapportering som kartlegger den
informasjonen som det forventes at et foretak skal inkludere i deres rapporter. Ved å følge
slike retningslinjer vil foretak dermed kunne legitimere sine handlinger.
Forbedret omdømmeledelse.
De organisasjoner som er dyktige innen for CSR kan bygge omdømme, mens de som setter
CSR til side, kan skade merkevaren eller foretakets verdi om dette skulle bli avdekket.
Omdømme, eller ”brand equity” er tuftet på verdier som tillit, troverdighet, pålitelighet,
kvalitet og konsistens. Manglende fokus på disse verdiene kan være forskjellen mellom en
53